第1章 “思考”前必须先了解的三件事

思考=“水平思考”+“垂直思考”

关于“思考”这个问题，首先希望大家了解的第一件事就是“思考就是‘水平思考’+‘垂直思考’”。

这是非常重要的一句话，请务必画线。

事实上，无论是思考日本人口减少的问题，还是思考如何振兴某一地区，或者思考新商品的策划，甚至思考什么样的咖喱最好吃，等等，这些问题的思考逻辑其实都是一样的，那就是“水平思考”和“垂直思考”的总和（见图1-1）。

“水平思考”意思是要思考一些可能性，也就是说要创造一些从未存在过的东西，或者挖掘出新的价值。

所谓“垂直思考”，就是要思考本质上的价值，也就是说要思考问题“本身”。

HOBONICHI手账[1]的创意就是通过“水平思考”和“垂直思考”两个维度思考、创造出来的超人气商品代表。

之前，人们普遍认为手账这种工具早就实现了数字化，使用纸质手账的人会越来越少。但是，HOBONICHI手账的出现一下子扭转了流行趋势。之后，纸质手账的价值变得越来越高，每年手账卖场都特别热闹。HOBONICHI手账的厉害之处就在于其创意涵盖了“水平思考”和“垂直思考”这两个维度。

HOBONICHI的创始人系井重里在其著作《对不起，HOBONICHI的经营》中提到，最初在开发手账的时候并没有什么特殊意图，只是抱着一种“如果有这种东西就好了”的想法开始的。仅仅是因为觉得手账有很多优点，所以才开发出手账这个产品。

在手账上记录下自己反复思考的过程和结果，会有很多好处。从这个角度来看，手账就超越了传统笔记本的使用范围。它是一种既可以写日程安排，又可以写日记，甚至笔记的东西。

“我一直在思考它应该是一个怎样的东西呢？最终的结论是，它应该是一个写满了大家的‘生活’的东西啊！”（摘自《对不起，HOBONICHI的经营》）

“HOBONICHI手账”也常被称为“LIFE BOOK”。

手账到底是什么呢？如果深入地思考其本质价值，脑海中就会浮现“LIFE BOOK”这两个单词。

如果把手账的价值点定义在“就是用来写日程安排的东西”，那么手账很有可能就会从用纸质形式记录完全转变成用更方便的数码形式记录。

但是，如果把手账的本质价值定位在“书写生活”上，那么大家就能在手账上自由地书写，或者贴点可爱的贴纸，画一些简笔画，等等，手账就因此有了各种各样的使用方式。这样一来，纸质形式的手账就有了很高的使用价值。

这就是“垂直思考”的维度。

HOBONICHI手账在思考其玩法的时候用到的还有“水平思考”的维度。

比如手账的封面设计，有很多是和艺术家或者企业联名合作的，所以就有各种样式，每个人都能制作属于自己风格的手账。

此外，他们还会给HOBONICHI手账的使用者们介绍“使用方法”“玩法案例”，而且还会时不时地举办一些以手账为主题的活动。总之，就是在不断尝试手账玩法的各种各样的可能性。

由此可见，“水平思考”和“垂直思考”就是“思考”的基础。

这一要点，请各位先记住。关于“水平思考”和“垂直思考”的具体方法将在第3章展开介绍。