前言

这是我参与的第一套写给孩子们的商业知识书。

世界上最成功的企业家们，基本上都在小时候就有经商经历。以担任特斯拉、SpaceX、推特等多家公司CEO的全球首富马斯克为例，1983年，年仅12岁的马斯克就靠自己编写的一款游戏赚了500美元，在当时，这笔钱不是个小数目。类似的，被誉为“过去30年里世界上最伟大的企业家”的苹果公司联合创始人史蒂夫•乔布斯，在16岁的时候就赚了人生的第一桶金。当时，还是中学生的乔布斯和沃兹尼亚克两个人一起做了一个叫“蓝盒子”的设备，可以用于免费拨打电话，两人成功卖出多台设备，赚到了人生中的第一桶金。其中，乔布斯赚了1300美元。乔布斯后来回想起这段经历时直言：如果不是因为蓝盒子，就不会有苹果公司。

被誉为“股神”的投资天才沃伦•巴菲特也非常早就进行了商业实践。巴菲特在几岁的时候，就通过卖口香糖、可口可乐、爆米花、报纸和杂志等，攒下了滚动的资金雪球的最初几片雪花。巴菲特还把自己赚的钱存到银行里，年仅6岁就拥有了自己的第一个银行账户；10岁的时候，巴菲特读到了《赚1000美元的1000招》这本书，里面关于复利的想法深深触动了他，当固定增长率逐年变大时，数字会发生爆炸性增长，这就是如何使一笔小钱变成一大笔财富的途径，而这奠定了巴菲特一生的投资理念；上中学时，巴菲特开始每天送报挣钱；14岁时，巴菲特开始第一次报税，缴纳个人所得税7美元。

由此可见，商业知识和实践对孩子们非常重要。但在中国传统的教育体制里，孩子们主要都在花时间刷题考试，以至于商业知识和实践被严重忽视了。即使到了大学阶段，大多数中国学生的商业实践也远远不如美国：在美国，很多大学生都自力更生，通过工作来挣学费或生活费；而在中国，大多数大学生要靠父母给学费和生活费，个别大学生甚至在大学毕业多年之后还一直在“啃老”。

1978年以来，中国的改革开放之所以能够让14亿人民过上好日子，主要是因为商业的繁荣为社会创造了大量财富。可以说，没有商业，我们的生活将回到原始社会。因为，商业的本质是社会分工和交换。没有商业，我们就无法通过交换来获得商品，只能靠自己来制造一切东西——那时候，我们不仅将没有汽车、手机等各种现代化的商品，甚至大多数人连衣服都造不出来，只能回到靠树叶裹着身体遮羞的原始社会了。

因此，我一直在努力传播商业的重要性，并在清华校园内外教大量企业家学生，希望能为中国商业和经济的进一步发展做出自己的贡献。感谢北京好橡树文化有限公司的邀请，我有幸参与了《恐龙大公司》这套写给孩子们的商业知识书的内容设计。在过去的半年时间里，在北京好橡树文化有限公司CEO赵锋、负责人于枫等人的大力支持和协助下，我和儿童文学作家王文献女士紧密合作，定期开会讨论《恐龙大公司》这套书的框架和内容，通过恐龙创业开公司的故事，把一个公司背后的商业秘密分享给千千万万的孩子。

我特别希望，《恐龙大公司》这套书能够使更多的孩子对商业感兴趣并参与到商业实践中来。只有这样，未来的中国才有更大的可能也出现类似马斯克、乔布斯和巴菲特那样优秀的企业家。

哥伦比亚大学营销学博士清华大学营销系博士生导师

2022年11月于清华园