自序一 紧抓NFT风口，把握数字藏品商机

2021年，NFT在国外大火，加密艺术家比普尔（Beeple）的NFT作品《每一天：最初的5000天》，拍出6935万美元的天价；某明星斥资购买NFT头像的新闻也一度成为大家关注的热点话题。

此时的我，也正在苦苦思索，如何做出一款区块链的“杀手级”应用。

作为一名移动互联网行业的连续创业者，我取得了一些大大小小的成绩。目前，我步入区块链领域已有5年，一直在进行区块链底层技术与溯源、存证类应用的创业。区块链什么时候能取得跨越式发展？什么时候能更好地与实践融合？什么时候能全面落地？我一直都期待着这一天的到来。

我和团队在区块链领域深耕多年，且拥有丰富的社群运营经验。NFT的出现，给我带来了惊喜。它不仅是区块链和数字艺术品等数字资产的实践结合，还是进入元宇宙的金钥匙。我们从中看到了一个前所未有的好时机。我想，我们就做中国的NFT，开发数字藏品。而后，我联合了身边从事互联网、文化版权、电子商务相关工作的朋友，经过一系列的紧张筹备，数藏中国就这样创立了。

数藏中国一路高歌猛进，相继与新华社、人民日报、环球时报等知名媒体合作，联合打造了颇有影响力的数字藏品。数藏中国推出的徐悲鸿书画、唐宫夜宴、龙门金刚、国家文化公园主题等知名IP数字藏品，更是在短短几秒内售罄。值得一提的是，最近在链新传媒推出的“数字藏品每周热榜”中，数藏中国几乎每期都名列前五。

不仅如此，数藏中国还赋能实体经济，促进品牌营销，与厦门航空、元气森林、I DO等知名品牌，联合发行数字藏品，为品牌宣传起到了很好的效果。更重要的是，数藏中国还探索出了IP崛起的新模式，为引领数字藏品行业发展做出了积极的贡献。

尽管我国的数字藏品市场与国外的NFT市场有很大的不同，但是我仍然对国内数字藏品的发展持乐观的态度。数字藏品的火爆，绝不单纯是炒作，也不只是一个头像那么简单，而是有内在价值支撑的。

那么，国内的数字藏品为什么会火爆？数字藏品到底有什么价值？我主要从两大方面来阐述。

人们对元宇宙和数字藏品充满想象

国内数字藏品的迅猛发展，一方面确实得益于国外造富效应的传导；另一方面则是大家对元宇宙充满想象，也对数字藏品满怀期待。

在元宇宙中，用户可以拥有自己的数字资产，无论是虚拟土地还是游戏装备，都可以归用户支配。在未来的日子里，人们可能在虚拟世界里投入更多时间，虚拟世界里的资产也可能超过现实中的资产，这会是一种大的发展趋势。

数字藏品引发行业变革，带来新商机

在国内数字藏品的发展历程中，最先掀起浪潮的是艺术品领域。但其实数字藏品影响的领域不只如此，像音乐、游戏、体育、旅游等行业都会产生变革和新的商机。更重要的是，数字藏品还有赋能实体、促进营销、盘活线下消费的重大价值。

数字藏品可以和乡村振兴战略相结合，宣传美丽乡村，促进农产品销售，吸引外来投资；也能与景区、演唱会捆绑，以门票、实体产品附带数字藏品的形式，促进线下消费。当然，我们最常见的就是品牌营销了，比如奥利奥、奈雪的茶、LV、蒙牛等，利用数字藏品营销，宣传了品牌，拓展了用户群体，还提升了产品销量。

另外，数字藏品还可能引发新的商业模式变革，用来打造超级IP。之前一个IP的崛起，可能会用5年、10年，而今只需短短几个月。比如国外的无聊猿，以及我们推出的运动潮牌24K、宝贝狗、天马行空等项目都是在新模式下诞生的。

可能有人还会问数字藏品的现状如何，未来如何发展。下面我将简单谈谈我的看法。

前期发展迅速，但目前外热内冷

2021年起，我国的数字藏品发展势头非常迅猛，阿里、腾讯、百度等互联网企业陆续入局，纷纷建立了数字藏品平台，而其他企业也不甘落后，想在广大的市场中分得一杯羹。2022年上半年，国内的数字藏品平台从1月的100家左右，到7月迅速扩张为700多家，甚至接下来还会突破1000家。

因此，在前期，我国的数字藏品平台、IP及用户数量都在快速增长，各行各业都参与进来。但是不得不提的是，目前，到这个阶段，数字藏品平台看似十分活跃，行业关注度也很高，但用户转化率并不高，实际上是外热内冷。由此可见，用户对数字藏品的价值认同和购买热情还需要大大提升。

阿里、百度、京东等企业都在积极推广数字藏品。接下来，如果活跃用户数量从两三百万增长至两三千万，前期的浅度用户也转化为深度用户，数字藏品市场就会迎来比较大的转机。

“千藏大战”到来，行业迎来洗牌期

如果国内数字藏品的平台数量继续增长，很有可能会形成“千藏大战”的局面，同时行业洗牌期也会到来。这意味着虽然还有新的平台陆续入场，但是更多的平台可能面临转型或关闭，有些平台会主动或被动离场，也有些平台会处于停摆状态，不关闭也不更新。

数字藏品的发行量会增长，但两极分化严重，一部分藏品会继续火爆，另一部分藏品则无人理睬。当然，藏品的热度与IP、玩法、流转方式有很大关系。

“千藏大战”之后，可能会有两类平台存活下来：一类是综合性平台，另一类是垂直类平台。两类平台长期共存，是未来很有可能出现的局面。

面对这种情况，平台在IP端、流量端、流转端都要做出相应的战略调整。能否找到持续的优质流量、性价比更高的数字藏品是平台能否生存的关键。

以上是现阶段我对数字藏品的看法，如果大家想进一步了解更多内容，可以翻阅本书，从书中寻找答案。

最后，需要说明的是，发行数字藏品，坚持合规、自律，一直是我秉持的原则，而探索区块链、NFT在国内的合规发展，也一直是我的梦想和责任。

王鹏飞

2022年11月31日