1.1.4 网络营销的实现方式

网络营销是适应网络技术发展和网络时代社会变革的新生事物，是随着互联网进入商业应用时代而产生的新的营销方式。

伴随着互联网的快速发展，企业与互联网融合得更加紧密，越来越多的企业对网络营销的认知有了明显提高，并不断加大在网络营销中的投入，进而推动网络营销实现方式的更新。根据采用的营销工具、平台的不同，常见的网络营销实现方式有以下几种。

• 网络广告。网络广告是指通过网站、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频等形式发布的广告。网络广告的表现形式多样、计费方式灵活，且具有实时与互动性强、易统计和可评估等优点，是推广企业的有利方式。
• 微博营销。微博营销是基于粉丝基础进行的营销。对于企业而言，微博上的每一个活跃粉丝都可能是潜在营销对象。要想使微博营销取得良好的效果，一方面要拥有大量的粉丝，另一方面要拥有有效的粉丝流量。如果粉丝只关注微博，而不参与信息传播、交流互动，那么营销效果将大打折扣。
• 微信营销。微信作为主流的社交平台之一，拥有大量的用户，是企业进行营销的理想选择。微信营销的常用方法是微信个人号营销和微信公众号营销等。无论采用哪种微信营销方法，企业都应注重输出有价值的营销内容和维护用户关系。
• 短视频营销。在移动互联网碎片化阅读的环境下，视频成为消费主流，而快速、简洁的视频成为热门的内容体裁，并形成了短视频这种内容形式。企业可以借助短视频营销，向目标用户传播有价值的内容，吸引用户了解企业品牌和产品，促进销售。
• 直播营销。直播营销是以直播平台为载体而开展的营销，其应用场景包括直播电商、企业发布会、企业日常记录、企业访谈、企业广告植入等。一般来说，直播营销活动可以分为直播开场、直播过程、直播结尾。

除了上述几种方式之外，网络营销的实现方式还包括搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）、基于位置服务（Location Based Service，LBS）营销、应用程序（Application，App）营销、大数据营销、社群营销、软文营销等。另外，根据采用的营销思维，还可通过话题营销、事件营销、粉丝营销等实施网络营销活动。