第1章 颜值经济学的共识与趋势

颜值即价值

“颜值”，从字面上来解释，就是容颜的价值，通过外貌、体形、皮肤与气质等特征来展现。一个人的外在形象能产生不可估量的价值，比如古代四大美女——貂蝉、杨玉环、西施、王昭君，美得各有特点，且流传至今。再比如现代，貌美的明星、品牌形象代言人、直播网红，大多是在颜值的带动下产生了价值。

可以说，颜值的价值不容小觑。那么，颜值对于一个人到底有多重要呢？

颜值会直接影响我们对一个人的印象。

杨澜曾说过一句话：“没有人有义务通过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。”当你的外表一塌糊涂的时候，不要企望着他人会对你有太多的好感，因为对自己的外表都不用心经营的人，很难让人认为他会对其他事情也上心，诸如本职工作。

相反，一个颜值高的人总会让人与美好的词汇联想到一起。试想一下，当你需要将公司的形象向外界展示的时候，你需要的一定是衣着得体、行为得当的高颜值姑娘或小伙子。

吴晓波曾在2019年跨年演讲时提出“颜价比”的新概念，也就是90%的颜值+10%的微创新=颜价比，这意味着在人们愿意为场景、心情、品质埋单以外，也愿意为颜值付出。

据医疗美容行业统计，近70%的职场人士每月会拿出工资的20%左右进行“颜值投入”,14%的受访人表示：每月“颜值投入”花费超过工资，在现实生活中，“95后”悄悄成为医美消费的主力军。越来越多的人意识到，容貌代表着实力与可能性，代表拥有了被人认可的前提和基础。

理塘一个叫丁真的男孩在一夜之间家喻户晓，被网友称为“纯真小包总”“野生霍建华”……关于他的话题微博阅读超八千多万，微信指数从138.94%一路飙升至4886.64%；话题为“野性又纯真并存是怎么做到的”的视频拥有超过200万次赞……这些成绩的背后都离不开丁真的“颜值”。在视频中，丁真纯真干净的笑容，清澈的双眸，再加上特有的高原健康红，不仅让他的面容回归到了最原始的状态，更让人找到了纯净、美好又质朴的感觉。

颜值会在第一印象上加分，这也符合心理学上的“首因效应”。这一效应由美国心理学家洛钦斯首先提出，指的是交往双方形成的第一次印象对今后交往关系的影响。如果一个人在初次见面时给人留下良好的印象，那么人们就愿意再次和他接近，彼此也能较快地取得相互信任，并会影响人们对他以后一系列行为和表现的解释。反之，对于一个初次见面就引起对方反感的人，即使由于各种原因难以避免与之接触，人们也会对之很冷淡，严重的话，甚至会在心理上和实际行为中与之产生对抗状态。

可见，颜值并不仅是让人看了舒服不舒服，而是由此会带来后续的一系列变化。这就是颜值的价值。

再比如，我们在招聘员工筛选简历、相亲网站上找对象，首先关注的是照片顺不顺眼，然后才会看姓名、学历、年龄、专业背景、从业经历等。所以，注重人的容貌是人的下意识反应。就算到菜市场买菜，人们也会选外观整齐漂亮的蔬菜瓜果，歪瓜裂枣就没那么好卖了。

“颜值的价值”还有另外一种启示，就是我们既然生存在电子媒介时代，必须要学会更好地适应时代，在提升自己内在的同时，也需要关注自身的形象，通过外在的修饰和内在的提升，达到内外兼养，从看脸上升到看人，最终的目的是让我们的颜值产生经济学价值。