1.1 B站凭什么频频“出圈”？

“十年破站无人问，一朝成名天下知”，用这句话来形容B站（bilibili，简称B站，文化社区和视频平台）近年的“出圈”之路再合适不过了。

高喊“破圈”的B站在其成立11周年之际，持续输出引发现象级热议的“组合拳”，如一场精彩绝伦的《bilibili晚会·二零一九最美的夜》跨年晚会，十周年纪念影片《干杯》，火爆全网的《三体》动画制作宣告，以及引发热议的“浪潮三部曲”——《后浪》《入海》《喜相逢》……

在这种“破圈”趋势下，我们也能看到越来越多的“素人”（即普通人）成为B站UP主（上传者）后走红。他们穿汉服、玩游戏、做美食、去旅行，拍拍视频就能获得不菲的收入，“玩着玩着”就赚到了钱。可见，普通人想在B站上掘金并不是不可能。

要想在B站上掘金，首先得对B站这个平台有所了解。回顾B站的发展历程，不难发现B站的“出圈”之路主要分为5个阶段，如图1-1所示。

在这五大阶段，B站频频引起大众关注，背后靠的不仅仅是简单的宣传营销，更多的是B站平台的独特优势与苦心经营。经过多年的经验总结，笔者认为B站的“出圈”与其以下五个特质息息相关。