1.1 从零认识短视频

学做短视频之前，我们有必要先了解什么是短视频。

短视频是指在各种互联网新媒体平台上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，时长从几秒钟到几分钟不等（一般在30分钟以内）。

1.1.1 短视频的类型

根据内容的不同属性，可以将短视频分为娱乐解压类、知识类、生活类、情感励志类、时尚类、新闻热点类等。在这些类别中，娱乐解压类、生活类和知识类在数量上是多于其他类别的。

下面我们就介绍这三类短视频。

1.娱乐解压类

在不同类别的短视频中，娱乐解压类是数量最多、范围最广的一类短视频。毕竟娱乐是短视频的第一大功能。凡是满足用户娱乐需求的短视频，都属于娱乐解压类的短视频。

具体而言，娱乐解压类的短视频有以下几种类型。

（1）情景短剧。这类短视频多以故事型创意为主，在各个短视频平台具有超高的点击量和浏览量。

（2）搞笑类。随着短视频平台越来越多，大量草根争相在各个新媒体上输出搞笑类型的视频内容，在碎片化传播的今天，这类短视频为人们提供了娱乐谈资，丰富了人们的生活，缓解了人们的压力。但是，做搞笑类短视频必须有自己的想法，尽量避免同质化，否则很难引起用户的兴趣。

（3）温暖治愈类。这类短视频最大的特征就是具有强大的治愈力，能温暖和治愈他人。它的具体内容可以是美景，可以是动物，可以是事件，可以是故事，也可以是语言。

例如抖音上比较火爆的军人和萌娃互敬军礼、宝宝天真可爱的生活日常、呆萌宠物的憨态可掬等。

这类短视频之所以受到用户的欢迎，原因是快节奏的工作和生活给人们带来了巨大的压力，人们需要一些温暖治愈的东西来抚慰心灵，缓解压力，振奋精神，治愈自己。

（4）萌宠。萌宠类短视频在短视频平台占了很大的比重，也是备受用户欢迎的短视频类型。小动物长得可爱再加上点搞笑的表情或行为，圈粉能力一流。

（5）才艺展示。才艺展示类短视频也是各大短视频平台的重头戏，很多短视频创作者通过展示自己的才艺，如唱歌、跳舞、画画、书法、做手工、演奏乐器等，收获了大批粉丝的关注和喜爱。

（6）正能量类。正能量类的短视频，给人战胜挫折和困难的勇气，给人积极向上的动力，给人信心和希望，给人阳光和温暖，这是每个人都需要的，所以自然受到用户的点赞和欢迎。

（7）创意剪辑。利用剪辑技巧和创意，制作出或精美或震撼或搞笑的短视频，同时加入解说、评论等元素，也是时下颇受大众喜爱的一种短视频。

我早期的视频内容就属于创意剪辑类，围绕“丁俊晖+有趣的台球素材+有意思的字幕”制作短视频。

2.生活类

生活类短视频是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象的短视频形式。这类短视频范围广，素材多，内容生活化、接地气，而且容易上手操作，因此受到创作者和用户的双重欢迎。

（1）美食分享。美食分享类短视频在各短视频平台也非常受欢迎，色香味俱全的美食受到很多用户的青睐。

（2）美容美妆。美容美妆类短视频不仅容易制造网红，而且颇受人们的欢迎。毕竟爱美之心人皆有之，视频中那些免费的美容美妆方法，正好迎合了爱美人士的需求。

（3）旅行旅游。“来一场说走就走的旅行”“这个世界不只有眼前的苟且，还有诗与远方”“爸爸去哪儿”“花儿与少年”“花样爷爷”，这些火爆的句子和综艺，都是旅游类视频受欢迎的见证。

不管是徒步游、单车游，还是自驾游，把旅途中的景点和见闻拍成视频发到短视频平台，能收到一大批粉丝的关注和点赞。

（4）街头采访型。街头采访也是目前短视频中比较热门的一种形式，这种短视频具有超强的话题性，而且制作非常简单，所以颇受广大都市年轻群体的欢迎。

3.知识类

知识类短视频主要是通过短视频教用户一些知识和技能，如电脑知识、育儿知识、法律知识、投资理财知识、生活技能等。这类短视频实用性和实操性极强，自然受到用户的欢迎。

知识类短视频因为兼具知识的专业性和实用性，因此非常适合在短视频平台传播，且受众面非常广泛，传播效果极佳。

（1）科学知识。科学知识的范围非常广泛，如自然科学知识（数理化学科等）、各种科学技术知识（工程学、航天技术等）及科幻探索类科学知识等。

（2）人文知识。人文知识的范围也很广，如文学、历史、哲学、心理学、法律、艺术、美学等。

（3）财经知识。这类短视频主要包括商业资讯解读、商业人物、商业故事、投资理财知识科普等。

（4）读书书评。这类短视频主要包括图书、有声书的内容解读。用户通过这些解读，可以大体了解一本书的内容和价值，有利于用户选择适合自己的图书。

（5）技能分享。这类短视频可谓包罗万象，如书法、绘画、摄影、口才、电脑软件操作方法、修车等，任何一技之长都可以成为短视频的内容素材。

（6）影视科普。主要包括影视剧的幕后信息补充、影视行业分析、专业拉片、影视理论科普等知识。

（7）艺术教学。主要是各类艺术学科的教学，如声乐、乐器、舞蹈等的理论知识和技巧讲解。

（8）体育教学。主要是各类体育项目的教学，如足球、篮球、排球、羽毛球、台球、象棋、围棋等知识的讲解。

（9）健康科普。主要包括中医养生、食疗、疾病预防、健康护理、急救常识、营养科普、心理疏导、情绪调节等。

（10）种植养殖。主要是农耕、养殖技术的知识讲解。

短视频的类型如图1-1所示。

1.1.2 短视频的发展历程

视频的发展，经历了一个由长到短的过程。我们可以把2000年年初那些长视频看作短视频的前身。

2004到2011年，优酷、土豆、乐视、爱奇艺等视频网站相继成立，并且用户量快速稳步提升，自此，全民迈入视频时代。

2011年后，移动互联网终端越来越普及，短视频凭借其“短而快”的传播优势，迅速迎合了大众碎片化内容消费的需求，从而获得了各大内容平台、粉丝及资本的支持和青睐。

下面我们简单梳理短视频的发展历程。

1.萌芽期（2011—2013年）

2011—2013年，移动短视频“小荷初露”，但由于移动网速的限制，发展缓慢，直到2013年，短视频平台秒拍、微视才开始逐渐流行。大致发展过程如下：

2011年：快手App诞生，诞生之初以制作GIF图片为主。

2012年：快手转型开始做短视频，迅雷则发布了有料App。

2013年：腾讯微视、秒拍、小影、魔力盒上线，并且秒拍与新浪微博达成合作，成为其内嵌应用。

2.成型期（2014—2015年）

随着短视频App逐渐流行，2014—2015年，越来越多的企业和创业者涉足短视频领域，出现了一大批短视频App。大致发展过程如下：

2014年：美拍、小红唇上线。

2015年：蛙趣视频、小咖秀上线。

3.爆发期（2016—2018年）

2016—2018年，是短视频的爆发期，其中2016年被称为“短视频元年”，多个平台和App进入短视频领域，抖音、快手等具有代表性的短视频App开始崛起。大致发展过程如下：

2016年：火山小视频、抖音、梨视频上线。

2017年：土豆开始转型做短视频，今日头条发布了西瓜视频，腾讯重启了微视，360快视频、百度好看视频也相继上线。

2018年：腾讯多次领投快手，今日头条完成对Faceu的收购，爱奇艺则推出纳豆App。

4.蓬勃发展期（2019—2021年）

2019—2021年，短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的短视频平台涌入市场，并且大部分平台在定位、内容和目标用户上差异化明显，这对短视频行业的健康有序发展十分有利。

未来几年，短视频行业的市场格局将迎来洗牌期，短视频平台方将会出现三种趋势。

（1）整合和淘汰。用户将会逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至被淘汰的命运。

（2）拓展海外市场。随着国内市场的逐渐饱和，一些实力雄厚的短视频平台方将会把战略重点转到海外市场。

（3）以内容资源为竞争核心。随着竞争的加剧，越来越多的短视频平台方将会涉足MCN业务，与内容方建立直接的联系，以争夺优质的内容资源，提升自己的市场竞争力。