1.神、爱、消费和性

您的著作《互联网四大》已在22个国家出版发行，可以说是一本世界级的畅销书。您在书中指出：“GAFA改变了资本主义的规则”“GAFA被拆分是资本主义的必然结果”，同时也为过于巨大的IT企业的影响力敲响了警钟。

您在书的最后用了“四骑士”（原意指瘟疫、战争、饥荒、死亡）这个词来描述GAFA，并指出它们是“令人毛骨悚然的权威之存在”，那您认为对大众来说，GAFA是怎样一种存在？它们为什么能发展到今天这个地步。

我认为GAFA之所以能取得巨大成功，是因为它们分别抓住了人类本能中的几种基本欲望。谷歌抓住了人们想获得神之力量的渴求，脸书掌握了人们对爱的期待，亚马逊操纵了人们对消费的欲望，苹果则掌控了人们对性的需求。

远古人类从开始直立行走后，便一步步迈入危险丛生的世界，这期间，他们脑力得到了很大发展。大脑会提出非常复杂的问题，但脑的发展并不能充分回答所有的疑问。所以，在遇到难以解决的困难时，就会向神祈祷。

所谓的祈祷实际上就是“咨询”。人类在过去，当孩子生病之时会向神祈祷，问孩子是否能恢复健康。而在今天，我们往往会在谷歌的检索栏里输入“扁桃体、症状、治疗方法”。实际上这和祈祷行为并无二致。

我们发现，今天的谷歌能根据大数据信息，知道它的用户在考虑结婚，抑或他们动了离婚的念头，甚至连他们苦恼的原因都知道，于是就能准确回答他们的“询问”。比起神父、朋友、家人、上司，我们更信赖谷歌。所以说，谷歌就是神。

脸书利用了爱。没有爱，人类无法生存。比起在经济条件优越却缺乏爱的环境下成长的孩子，那些虽然贫困但成长在充满爱的环境下的孩子，反倒能更好地发挥出自己的能力。而爱是在人与人的关联中产生的。

脸书虽说不上做到了极致，但客观上它推动了人与人之间的这种关系，加强了我们彼此之间的联系。总之，脸书满足了我们对爱的欲望。

然后就是亚马逊如何满足人类消费需求的问题。我们人类自从离开了物产丰富的非洲以后，面临的最严峻问题就是饥饿。为了免于饥饿，便必须大量地贮存粮食。因此，我们人类的大脑里被烙上了“更多、更多”的欲望。我们总是受制于一种强迫性观念，那就是必须拥有更多的东西。于是就造成橱柜里、壁橱里不需要的东西泛滥成灾。但“不需要”这种理性的感觉却怎么也战胜不了“想要更多”的欲望。总而言之，就是人类对消费有一种贪得无厌的欲望。

为此，“提供众多的廉价商品”的商业战略非常奏效。世界上经济增长最显著的中国，就在生产大量的廉价商品。如果看各种商业组织，那么沃尔玛和优衣库的战略也是一样的。而以这种战略取得最大成功的则是亚马逊。可以说亚马逊完全满足了人们对消费的欲望。

而苹果是利用了对性的诉求。我们认为必须保证在异性眼中充满魅力，才能获得一个更优质的伴侣，这也是为了子孙后代具有更优良的基因。

当今，最能吸引异性的价值是“高收入、居住在大城市、拥有从事创造性工作的才能”。而向异性炫耀的最简便的方式就是拥有iOS。拥有iOS就意味着有购买高达1300美元的电话的经济实力。也就是说，苹果产品是掌控了人们希望邂逅更优质伴侣的渴求。

GAFA这“四骑士” 把人类的欲望解剖为神、爱、消费和性，作为赢利企业，把我们重新整合为一体。另外值得一提的是，如今GAFA的总市值已超过了德国的全年GDP。