2.1　为什么创建品牌

成熟的卖家都知道，亚马逊平台之所以能够健康、平稳地发展，源自于亚马逊CEO杰夫·贝佐斯的初心——以不断提升客户体验为第一原则。所以，大家发现近几年亚马逊的各项规则都开始趋紧，从店铺KYC到分类审核、VO卖家权限转移再到第三方品牌卖家的扶持，所有的一切都是围绕着第一原则展开的，而重塑卖家品牌的架构则占据了亚马逊政策调整的2/3，足以见得亚马逊对平台治理（或者说品牌卖家生态打造）的决心。