2.2.2　垂直精品站

垂直精品站又可以分为两类，一类是垂直类商店，另一类是精品类商店。

什么是垂直类商店呢？比如，一些销售骑行设备的卖家的网站销售的都是骑行相关产品，例如骑行头盔、变速器、支架、牙盘、骑行服、防盗锁、链条等。产品数量不少，但是产品之间联系紧密，如图2-3所示。

精品类商店是指只销售少数几个产品（一般不超过10个），且产品几乎全部一样的商店，可以说是垂直类商店的“升级版”，销售的产品更加专一。如图2-4所示，商店一共有7款产品且全部都是高尔夫测距仪。

垂直精品站专注于某一个细分市场，是在某一个品类下进行深耕的，优势在于会给客户很强的专注与专业性的印象，能够提供更加契合某一特定人群的消费产品，满足某一领域客户的特定习惯或者需求，更容易获得客户信任，可以加深客户对产品的印象并形成群体内的口碑传播，从而形成较高的转化率和复购率，进而形成品牌，获得独特的品牌价值，这也是小企业不断做大的必经之路。

从推广方面来说，垂直类产品相似、互补，推广所面对的客户群体类似，以老带新做关联营销相对轻松。从SEO方面来说，产品描述内容、关键词集中在某一个产品及周边的产品，非常有利于Google爬虫抓取，可以使某些关键词有一个好的自然排名，从而带来一些免费流量。

其缺点在于这类独立站的经营难度较大，对卖家在选品、商店装修、内容建设、推广引流等方面的能力要求较高，也要求卖家对网站的各项数据有系统的分析能力，能及时根据数据对网站进行调整。与综合站的产品相比，垂直精品站的产品较少，选品、推广方式、付款方式等任何一个原因都可能造成不出单的情况，而综合站可能误打误撞，出现“东方不亮西方亮”的情况。