第3章
投资中的人性弱点
避免被情感和偏见所左右

“赌徒的谬误”与“大脑的牛市”是导致股票亏损的两大陷阱，投资者如何在亏损发生前就避开它们？

在eBay股票疯狂上涨时，为什么大师的投资通讯却建议投资者立即抛售？

如何决定一家企业的价值呢？答案是阅读年报，我阅读所注意的公司的年度报告，同时我也阅读它的竞争对手的年度报告。（沃伦·巴菲特）

通过热门歌曲“情感救赎”（emotional rescue），滚石乐队告诉自己的歌迷，这首歌曲是他们对一名失恋少女的情感救赎。如同滚石乐队能用一首歌曲来拯救失恋少女那颗破碎的心灵一样，数字也能拯救投资者。

多年以来，我已经从多方面感受到数字对投资者所具有的价值。其中最重要的就是，数字没有感情，它们永远也不会惊慌失措，永远也不会贪得无厌。它们更不会因为与配偶或同事争论不休而做出错误的决策。

数字可以真正做到不以物喜，不以己悲，数字不会在顺心时思维敏捷，而一夜之间就会变得思路混乱，做出糟糕透顶的决策；更不会关心隔壁的佛瑞德大叔到底挑选了哪只股票，或是邻居家的侄女因购买捐赠癌症治疗基金而成了百万富婆。要知道，人类总是被身边的琐事所左右。

尽管某些人在控制情感、保持思维冷静方面确实有过人之处，但任何人都不可能成为机器人，尤其是在股市里，个人的情感因素往往凌驾于理性决策之上。