推荐序二　高端品牌是企业的高端战略

中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师　丁俊杰

我喜欢看段传敏先生写企业、营销、品牌的文章，他的文章不仅能揭示事物的本质，而且字里行间有种特殊的灵动性，格外好读。所以，我一直关注他的文章。

在收到段先生的书稿，扫了一眼目录后，我眼前一亮，便情不自禁地研读起来。我很欣赏段先生在书中的观点。当段先生问我能否为新书写序的时候，我便答应道，那就写个读后感吧。

近几年，“品牌”成为热门话题，无论是政府、企业还是个人，都对“品牌”投注了极大热情。我想，段先生的这本书正是在追寻这一时代重要议题。

高质量发展需要品牌，尤其是高端品牌。品牌在国内消费促进、经济结构优化方面的作用愈发明显。进入新时代，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展，意味着高质量的供给、高质量的需求、高质量的配置、高质量的投入产出、高质量的收入分配和高质量的经济循环，其中最为关键的“抓手”之一，即是品牌建设，尤其是产品内延性及附加值高、号召力强的高端品牌。

人们对美好生活的向往也在呼唤高端品牌的出现。新时代，消费全面升级，消费者由原来的注重性价比趋向于注重中高端商品，更愿意追求高品质生活，为美好生活买单。美好生活的构建离不开品牌，品牌代表着高品质和可信赖。从文化视角来看，品牌承载着企业的价值观和文化，可以说，一个个品牌，尤其是高端品牌的建设目标，就是要满足人们对美好生活的向往。

和其他一些畅销书和教科书不同，本书兼具研究与实践双重意义。首先，凝练的观点具有直接的指导意义，书中旁征博引，诸多中外理论要点与大师观点不时闪耀其中，段先生将“高端品牌”视为一个研究对象，吸纳了来自哲学、心理学、社会学、数学等诸多学科的智慧，可以看出写作本书时着实下了不小的功夫；其次，言语和概念的使用通俗易懂，案例剖析与人物故事的讲述娓娓道来，蕴含了作者十多年的品牌营销观察和实践累积，论述的风格一如段先生平日里的写作，酣畅淋漓，读起来引人入胜，让人有种欲罢不能的感觉。

在阅读中，我能清晰地感受到作者不断地在追问，比如，到底什么是高端品牌，什么不是高端品牌？当我们在消费高端品牌时，我们在消费什么？除了使命、价值观、工匠精神之外，还有哪些要素是高端品牌长期坚守的？上述的这些问题看似简单，但越简单的问题，越是关乎高端品牌思考的本质。

书中的六章内容，每一章都是一个思考“高端品牌”的视角，这些视角共同组成了高端品牌建设的整体。论述主要选用了典型的案例，其中不乏本土经典，同时又具有明显的国际视野。通过比较研究，作者对每一个观点都进行了深入浅出的阐释。假若用一个“矩阵”对书中内容加以表现，纵轴是案例，横轴是观点，二者则如经线纬线一般，编织了一个脉络清晰又美丽生动的高端品牌的建设图谱。

书中不乏真知灼见，比如“品牌是附着在产品上的无法磨灭的烙印”“品牌是产品和服务价值的放大和强化”“成功的品牌能通过认知、体验、信任、感受等营销策略，与消费者建立联系，给消费者留下深刻印象”等。我尤其赞同“品牌的精神，如同人类的灵魂，它是如此重要”这句醍醐灌顶之论。打造一个高端品牌，要不断汲取当地风土中自然和人文的养分，将这些融入品牌基因，并逐渐形成独特的品牌文化。这样，品牌才能在不同的时代与环境中保持长久旺盛的生命力。中国拥有着五千年的悠久历史和丰富文化，也有着无数的圣贤智慧，如何将这些精神与文化力量照进品牌实践的现实，是中国高端品牌建设的一个关键议题。

本书的目的显然不是想列入畅销书的行列博得一阵掌声，而在于给读者提供一个深入思考高端品牌的指引。高端品牌，可以视为企业的高端战略，它不只是一个商标，也不只是一锤子的买卖，而是一个长期性、持续性、系统性的工程，没有捷径可走，也不可能是速成的，需要综合考量产品、设计、管理、经营、文化、价值观等各个方面的因素。就“守正笃实”这一价值理解来看，段传敏先生的思考毫无疑问是值得赞扬的。