第1章 前言

现代都市富婆，是都市消费的主力军。

富婆，顾名思义，就是钱的女人，她们是富姐，是女大腕。

她们虽然出身和经历不一样，地位也各不相同，然而，其收入却是比一般人要高得多。她们都穿着高档的优雅时装，使用着高档化妆品，开着高档的轿车，浓装淡抹地生活在繁华的都市之中。

富婆们追求着美，享受着美。她们是时尚一族。

富婆是商业时代、信息时代、经济全球化时代脱颖而出的一个新群体。她们一个最突出的特征就是拥有较大的财富，消费力巨大。除此之外，她们还有如下一些特点：

①大多受过良好的高等教育，具有丰富的知识面和较高的专业水平。

②多属于成功女性，善于沟通和交际，办事讲究策划和创意，拥有较高的社会地位。

③大多长得很漂亮，风姿绰约、气度不凡。

④消费物品是多层次的，但是一般都是特美价高，极讲品位和品质。

当今世界，富婆们的生活可谓有声有色，她们注重精神生活的提高，也在意物质生活的品质。她们从衣着打扮、家居生活、文化娱乐、经济的、文化的等等，都是“一流的”、“最好的”即使有时讲究简单、方便，也不失时尚和档次。富婆们的时尚消费具有强特的时代性。这体现在消费上她们具有很强的对于时尚的占有欲。对于时尚的、美丽的、好的物品，她们多容易不讲价钱地购置，据为己有。与其他社会群体相比较，富婆们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦够味道，她们就会一掷千金，由此她们成为拉动时尚消费的绝对主力。

富婆，作为一个群体，是一个极具特色的消费群落，她们最容易接受新的消费观念，还非常乐于将其传播给他人并希望影响他人的消费；她们在理智地评价商品的可购买性时，又常常做出连自己都预想不到的非理性消费；她们除了主导一般日常消费领域的消费之外，同时还在自身及孩子教育投资、购房、购车等大宗消费领域扮演了重要的角色；她们不仅热衷于自己的穿着打扮，就连丈夫、孩子、父母的各类消费也常常由她们代劳安排。她们每天出入于高级写字楼、商场、会所、酒吧、健身中心……她们经济独立、生活自由、敢于投资、无压力地消费和物质化地生存。她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业等的产品及服务的生产者和消费者。

在消费者中，富婆是以先驱的姿态存在的。而女性的审美观影响着社会消费潮流。

因此研究女性，尤其是新富婆，可以借着这面镜子，洞悉社会消费心理的变化和趋势，进而研究未来的新动向；在产品营销时注意女性的眼球，可以获得更大的市场。

富婆是都市消费中力量巨大的重要群体。对于商家来说，谁抓住了富婆这一消费群，谁就抓住了钱袋。