1.1　短视频概述

身处网络环境不断变化的信息时代，人们的社交方式早已不再局限于单纯的文字和图片了，随着抖音、快手等一众短视频社交平台的流行，短视频逐渐成为大家日常生活中的一部分。短视频在填补大家碎片化时间的同时，也为广大用户的生活增色不少，更为一些创业者带来了新的商业机会。

1.1.1　短视频的概念

短视频（Instant Music Video）一般是指长度在5分钟以内，基于PC端和移动端传播的视频形式，主要通过视频内容与音乐的结合，旨在满足观者信息性、娱乐性的需求，是能够在短时间内带给观者直观感受的一种特殊表达形式。

1.1.2　短视频的发展

短视频是在长视频的不断发展过程中应运而生的，其发展大致可以分为以下3个阶段。

◆　2013—2015年，以秒拍、小咖秀和美拍等App为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被大众接受。

◆　2015—2017年，以快手App为代表的短视频应用程序获得资本的青睐，在此期间，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也纷纷加入；2017年至今，短视频垂直细分模式全面开启。

◆　2017年，短视频总播放量以平均每月10%的速度呈现爆发式增长。

如今，在智能移动端应用商店的“摄影与录像”类排行榜中，抖音短视频、快手、微视、西瓜视频等短视频社交App争奇斗艳，随着短视频用户的不断增长，短视频领域逐渐成为互联网巨头竞争的新战场。越来越多的新闻、趣事开始以短视频的形式出现，短视频领域出现了诸多颇具想象力与发展潜力的内容“大V”。与此同时，一些传统的权威媒体也在纷纷跻身短视频领域，以寻求新的内容表现形式，例如《人民日报》《央视新闻》《环球时报》等，如图1-1所示为《人民日报》社在抖音短视频平台发起的创作征集赛页面。

1.1.3　短视频的特点

一般来说，短视频具备如下几个显著的特点。

1．短小精悍、内容有趣

相比文字和图片，短视频能够带给用户更好的视觉体验，在表达形式上也更直观和形象，能够将创作者希望传达的信息更真实、生动地传递给观者。因为时间限制，短视频所展示的内容往往都是精华，符合用户碎片化的阅读习惯，降低了观者参与的时间成本。

2．生产成本低、创作门槛低

短视频对内容编排的专业性、拍摄技巧及设备要求较低，即使是普通用户，也可以通过一部手机完成短视频的拍摄、剪辑与发布。对于广大新手用户而言，只要学习和掌握了一定的创作和制作技巧，其视频作品同样能够赢得观者的喜爱。

3．传播速度快、社交属性强

基于强大的网络支持与用户群体，短视频在网络上的更新和传播速度极快，同时，短视频的传播渠道主要为社交媒体平台，在各大短视频App中，用户可以对作品进行点赞、评论及转发，视频创作者也可以对评论进行回复，观者与作者之间密切互动，社交黏性极强。

1.1.4　短视频的类型

随着新媒体平台的不断扩大，短视频的内容开始呈现多元化趋势，形式也在不断交替更新。短视频的类型多种多样，不同的类型具有不同的特色，能够向观者展现不同的风采。下面介绍几种目前比较受欢迎的短视频类型。

1．影视解说类

影视解说类短视频是最近新兴的一种短视频形式，主要是将一部影片或剧集浓缩为短短的几分钟解说与点评，既要掌握影视的精髓，又要抓住观者的心理。影视解说类短视频常见的形式有两种：独立影视解说和影视推荐盘点。

独立影视解说一般会选择当下具有话题性，或者过去比较热门、经典的影视作品，由解说者进行故事情节的叙述或影片点评，解说方式可根据个人风格定位，如图1-2所示为哔哩哔哩弹幕网的“木鱼水心”用户制作的影评视频；影视推荐盘点类短视频则是通过制作不同的专题，将同类型的影片进行归类介绍，如图1-3所示为哔哩哔哩弹幕网的“low君热剧”用户制作的影视盘点视频，把影视作品的闪光点放大来引起观者的兴趣，能够让其对影片进行初步筛选，很好地帮助观者解决“选片难”这一问题。

对于市场上良莠不齐的影片，解说者需要持有较为客观及中肯的解说态度，这样才能使观者看完视频后对解说者抱有肯定的态度，对影片也有初步的了解。在前期策划时，创作者首先要确定个人风格，吸引首批用户，这样在后期运营的过程中才能有较为明确的方向。此外，解说者在解说的过程中需要把握影片的剧情节奏和自我解说节奏，解说需要从影片的实际情况出发，例如，影片紧张激烈的情节需要解说者富有激情的解说，影片浪漫抒情的情节则需要解说者放缓节奏进行解说。在解说的过程中，最好能够创造出评析的“金句”，让观者在观看视频后能够留下深刻的印象。

2．技能分享类

技能分享类短视频的内容大多数为常识性“干货”，这类短视频的解说清晰明了，在短短的几分钟内就能让观者学到一个小技巧，因为实用性强，所以一般能吸很多人转发和保存。常见的技能分享类视频分为两种，分别是：生活小技能和软件小技能。

生活小技能类短视频的取材多源于日常生活，虽然对人们的吸引力大，但是被模仿和超越的可能性也比较大。在制作生活小技能类短视频的过程中，需要注意技能的筛选，以及对技能实用性的考究。如图1-4所示为哔哩哔哩弹幕网的“力能扛鼎的砖头”用户的变废为宝视频作品截图。观者在观看此类短视频时，一定希望通过学会该技能为生活带来便利，解决实际问题。如果观看之后并无实质帮助，那这样的短视频无疑就是一个失败的作品。

软件小技能类短视频的受众大多是不擅长使用某个软件的初学者，因此，在内容的编排上尽量做到通俗易懂、步骤详细，到关键的步骤时，视频的节奏可以适当放慢。软件小技能类短视频注重实用性，但容易出现严肃、烦闷的通病。出于对观看体验的考虑，视频可以适当增加一些趣味性的特效、音乐及动画等，但制作的难度对于初学者来说是一个不小的挑战，如图1-5所示为哔哩哔哩弹幕网用户老威Will对于PowerPoint制作方法的视频作品截图。

3．街头采访类

街头采访类短视频是时下比较热门的一种短视频表达形式，这类短视频通过犀利的“一问一答”的方式，将一部分人的想法集中表现出来，或反映时下部分人的情感现状，从而引发观者深思。

下面归纳几点制作街头采访类短视频时需要注意的问题。

◆　话题策划：制作街头采访类短视频的关键在于采访路人的问题是否敏感尖锐，作为制作者，不仅要考虑选择的话题是否为当下的热点，还需要考虑话题是否具有一定的争议性。

◆　问题设置：在街头采访的过程中，提问尽量符合人们的三观，注意不要触碰他人底线。就被采访者而言，如果回答足够有趣、搞笑，视频的效果就会更好。但“神回复”往往可遇不可求。作为采访者，可以事先做好准备，拟好提纲，将可能的回答罗列出来，然后在采访时对采访对象进行引导。

◆　采访对象：在采访对象的选择上，根据他们的长相、气质来推断他们的职业和性格。为了提高视频的可看性，最好寻找一些个性鲜明、打扮具有标志性的采访对象。尽量避免选择行色匆匆、眼神飘忽不定、表情凝重的采访对象。

◆　内容倾向：从心理学角度来讲，正能量的内容可以削弱戾气、缓解怀疑和自私的社会氛围，同时在传播的过程中，正能量的话题更能够激起人们转发和点赞的热情。对于所有类别的短视频制作者来说，都需要思考如何生产出高质量且正能量的内容。

4．创意剪辑类

创意剪辑类短视频在网络上比较受欢迎的形式有两种，分别是：影视剪辑和生活Vlog。

影视剪辑可以是一部影片的混剪，也可以是多部影片的混剪，如图1-6所示。影视剪辑短视频所要表达的主题往往能引发大部分观者的共鸣和深思。在制作这类短视频时，创作者需要对影片有较深刻的理解，后期处理时加上视频特效，便能很好地勾起观者的情绪。

生活Vlog主要源于生活中的所见、所闻和所想，一般以创作者旅行过程中拍摄的风景、美食、人文等片段为基本素材，通过后期加工，将其制作为创意与美感兼具的旅拍视频，以轻快、自然的剪辑手法将生活的美好点滴展现出来，如图1-7所示。

5．情景短剧类

情景短剧类短视频在各个短视频平台的点赞量都很高，但这类视频的创作和运营难度也比较大。故事内容可以根据时下热点进行创作，也可以自行构思创作。在通常情况下，这类短视频都为原创，且多由短视频专业团队打造。

6．时尚美妆类

时尚美妆类短视频针对的用户群体大多是一些追求和向往美的女性，观者希望通过观看此类视频，学到一些美妆技巧来帮助自身变美。时尚美妆类短视频的兴起，体现了大众对于美的追求。作为时尚美妆类短视频的创作者，需要具备一定的审美及潮流感知意识。时尚美妆类短视频可大致分为3类，分别是：测评类、技巧类和仿妆类。

◆　测评类：一般由创作者亲自测试不同类型的美妆产品或者其他时尚产品，然后根据每个产品的特性进行客观点评，分析产品利弊，并对性价比较高的商品进行推荐，给予对此类商品了解较少，或者在同类商品选取上犹豫不决的人一定的建议。这类短视频除可以给予大家建议外，还可以帮助用户节省产品选购时间。创作者率先进行检测和试用，使观者可以通过短视频，直观地看到不同产品的使用效果，从而选中最适合自己的产品。

◆　技巧类：这类视频主要针对化妆初学者，或者想要提升化妆技能的群体进行创作。对于此类短视频的创作者来说，在进行内容创作时，务必着重展示每一步是如何进行的，这样才能让观者真正学到知识，并分享给更多的人。

◆　仿妆类：单一的时尚美妆内容很容易造成观者的审美疲劳，造成“掉粉”情况发生。针对这个问题，短视频创作者进行了不同领域的尝试，由此诞生了一个新的美妆视频形式—仿妆。仿妆类短视频是在具备一定化妆技巧后的一种升级尝试，化妆师可以按照某个明星或者动漫人物的样子为自己化妆，这类视频深受一些影视及动漫爱好者的喜爱。