1.2　直播的类型

直播在媒体发展史上具有划时代的意义，作为一种能进行实时互动的媒体形式，它兼顾着娱乐大众与内容生产两大作用。经过近几年来的不断发展，直播的平台、主播以及用户的数量都在不断地创新高。想要了解直播，首先需要了解直播的四大基本类型。

1．游戏直播

游戏直播是以电子竞技为主要内容的直播，也是如今占据市场份额较大的一种直播类型。很多游戏行业的大V以及平台都在进行此类直播，主要的平台有虎牙、熊猫、哔哩哔哩等。国内游戏直播市场以“官方赛事+第三方自由赛事”为基础，构建出了一套自有的游戏直播产业链。图1-4所示为哔哩哔哩直播2020年某场英雄联盟比赛的情况。

游戏直播的主要观看群体大多是年轻的电子竞技爱好者，根据某市场调研机构的报告显示，2017年电竞直播覆盖用户大约为3.85亿，其中1.91亿为忠实粉丝，2019年电竞用户数量为4.7亿人，电竞整体市场规模达到了1175.3亿元。

2．泛娱乐直播

泛娱乐直播是直播领域的后起之秀，也是目前发展态势良好、商业模式成熟、观众群体稳定的一种直播类型。泛娱乐涵盖范围极广，文学、动漫、影视、音乐等都可以纳入泛娱乐的范畴，其主要直播平台有映客、花椒、快手、抖音等。目前，泛娱乐直播已经占据直播市场的大部分份额，它发展迅速，收益丰厚，同时对播主的综合能力要求较高，竞争门槛也较高。抖音中两位播主的泛娱乐直播例子，如图1-5所示。

泛娱乐直播的目的是打造明星IP，运营粉丝经济，它是一种面向所有类型观众的直播类型。2017年国内在线直播用户规模达到3.98亿，2018年则更是突破了4亿。

3．电商直播

电商直播是由“电商+直播”组成的新型直播类型，也是电商在传统推广方式的红利消退的情况下，提升销售额的一种带货方法。作为一种强互动性的营销方式，直播受到很多网友的喜欢，其观众大多是电商平台的忠实用户，尤其以女性居多。电商直播的主要平台是各大电商APP，如淘宝、京东、蘑菇街等，淘宝更是推出了自己的专属直播APP“淘宝直播”供商家使用。淘宝直播的首页与商家直播的页面，如图1-6所示。

4．教育直播

教育类直播是教育和直播相结合的直播类型。当严谨的学术文化和网络技术开始连接时，传统教育的时空界限便被打破了。在教育直播开始之前，录播是传统在线教育的主要形式，但课程录播大多是讲师自说自话、没有互动，故教师难以维持高昂的情绪状态，而直播课程则能很好地让师生之间进行互动，从而提高教学效果。

教育直播的观众多数是学生，教育与直播的结合让学生接受教育更加便利。与偏娱乐化的秀场、游戏直播不同，直播界的“网红”教师们，可以通过平台为部分教师资源不足的地区提供教学帮助。许多直播平台都陆续上线了教育类直播，例如花椒、映客、虎牙、抖音等。2020年上半年，教育直播迅猛发展，甚至办公类软件钉钉也上线了课程直播功能。钉钉中某课程的直播情况，如图1-7所示。

直播作为在线教育的重要手段，早在2017年就受到大量企业的青睐。在胡润研究院2017年发布的“独角兽指数”榜单中，教育行业中，包括沪江、知乎、猿辅导等在内的八家企业均有上榜，而这些公司90%以上的核心战略为教育在线直播。