2.1　5类常见的代播广告

广告盈利是一种运用范围广泛的变现方式，也是短视频盈利的常用方式。广告变现的形式多种多样，在抖音短视频中插入广告的方式可以分为5种不同类型。

1．插播广告

用户在观看一段视频时，可能会出现一个和视频内容无关的广告。这类广告一般在片头（前播广告）、片尾（后播广告）或者是播放中（插播广告）出现，有时候点击广告页面会弹出新的网站或页面，如图2-1所示。

· 优势：这是传统商家最熟悉的广告模式，和普通的电视广告模式一致，在短视频中进行插播时，不用对广告做很多改变。同时，作为目前主要的视频广告形式之一，商家能通过在大量网站中投放广告，获得客观、全面的广告受众回馈。

· 劣势：广告插播时会流失部分没有耐心的用户，这些用户只是想花少许时间看一段简单的视频而已。这类用户或许会因为突如其来的插播广告，变得心情烦躁，直接放弃浏览这段视频。

2．互动广告

互动广告是简单地在插播广告同时加入了互动元素，例如可以点击的互动小游戏，如果邀请用户参与进去，这些广告的时长就会超过普通的插播广告，如图2-2所示。

· 优势：这种广告的定制性很高，会让用户印象更加深刻，相对于插播广告，有时会获得更长的广告播放时间。

· 劣势：不是所有的平台都支持互动广告的形式，而且部分用户会觉得这种形式的广告是在打扰自己。

3．覆盖广告

短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告，类似于常见的电视字幕广告。当用户将鼠标指向或点击广告时，会弹出更大的广告幅面，或者打开新网站，如图2-3所示，图中左侧的红色广告条就是典型的覆盖广告。

· 优势：不会打断用户的观看过程，同时很多电视观众很习惯这种广告形式，因此覆盖广告也成为广告主在平台投放广告时，选用较多的一种模式。

· 劣势：有些用户将覆盖广告视为一种打扰，可能会因此对视频的发布者产生负面的情绪，甚至导致视频制作团队流失部分用户的情况。

4．邀请广告

邀请广告与覆盖广告类似，但是广告信息只会在恰当的时机简短出现，而不是一直存在于视频中，如图2-4所示。

· 优势：不像覆盖广告那样打扰用户，能有效地让目标受众看到，并且在用户最可能点击的时候出现。

· 劣势：出现时间较短，可能部分用户难以注意到广告的存在，这种情况会降低广告对用户的触达率，影响投放效果。

5．伴随广告

伴随广告是指与视频播放画面同时出现的、静止的横幅广告。选择这种类型广告通常是视频的赞助商，同时还会选择投放插播广告、覆盖广告等形式，如图2-5所示。

· 优势：伴随广告在视频播放的整个过程中都在给用户传达品牌信息，并邀请用户点击广告以访问广告主网站，或者弹出新窗口，能给用户留下较为深刻的印象。

· 劣势：不是所有的视频都能为伴随广告留下广告位，因此这种广告方式仅仅在某些特定的赞助活动中出现。