1.5　8大主流平台的特点与用户群体分析

说到直播与短视频，人们的第一反应可能就是各式各样的手机APP，例如抖音、快手、虎牙等。它们不仅给新媒体团队和商家提供了直播以及短视频推广的良好平台，也给普通用户提供了度过碎片时间的新选择。这些平台各具特色，为不同喜好的用户提供了多样化的选择。目前市场上共有8大主流短视频平台，新媒体团队应当深入了解这些平台的特点，并结合自身情况，选择合适的发展平台。

1．抖音：记录美好生活

以“记录美好生活”为广告词的抖音APP，其页面设置十分简洁。用户打开APP后，就能在首页中直接浏览抖音推荐的短视频，页面中并没有关于短视频领域的分类，如图1-14所示。

在抖音中，正在播放的短视频没有提供明显的“播放”与“暂停”按钮，视频与视频之间采取的也是无缝衔接的切换模式，用户想要浏览下一条短视频，只需用手指向上轻轻一划。这种与“刷微博”类似的短视频浏览方式，很容易让用户沉迷其中，对抖音“上瘾”。

此外，抖音的独有特色—音乐主题拍摄，这个特色不仅让抖音出产的短视频节奏明快，富有感染力，也给当代年轻人提供了另一种展现自我的方式。抖音为用户提供丰富的音乐素材作为短视频的配乐，用户也可以自己上传音频作为短视频的配乐。

据统计，抖音的大多数用户年龄在25～30岁之间，主要用户也分布在一二线城市，这意味着，新媒体团队如果想要抓住一二线城市的年轻人这一主要用户群体，首选的渠道就是抖音APP。

2．快手：记录世界，记录你

快手自2012年转型为“短视频社区”以来，就着重于记录被主流媒体忽视的人群的生活—普通人的生活。快手的首页为封面展示型，用户可以通过短视频的封面自行选择视频进行浏览，如图1-15所示。

在“记录世界，记录你”的广告词背后，快手坚持不对某一特定群体进行运营，也不与明星或知名主播签订合约，而是平等地对待每一位用户。快手的产品定位面向所有人，开放给每一个人，所有用户都可以运用快手来记录生活中有意思的人或事。

根据某平台数据显示，快手用户的男女比例较为均衡，差距很小，年龄在25岁及以下居多，其次为26～35岁人群。快手的主要用户分布在二三线城市，其中农村用户居多。

3．微视：发现更有趣

微视是BAT三大互联网巨头之一—腾讯旗下的短视频创作和分享平台，它是腾讯的战略级产品，一直在不断更新和研发新功能，如图1-16所示。

微视的内容是基于品牌广告词“发现更有趣”来运营和推广的。从某些方面来看，微视与抖音有着很大的相似之处，当然也存在一些不同。

· 在短视频拍摄页面，微视的“美化”功能包括了4项内容，相对于其他APP，多了“美妆”和“美体”两项，且在美化拍摄主体方面，其功能呈现出更加细化、多样化的特征。

· 微视的“定点”功能和“防抖”功能也是微视短视频拍摄的亮点之一，新媒体团队利用微视的“定点”和“防抖”功能，可以拍摄画面更加稳定的短视频。

艾瑞数据平台统计显示，微视的女性用户比男性用户更多，占到总用户数量的60%以上。从用户年龄上来看，和其他短视频APP一样，也是35岁及以下的人群为主要观看群体。

4．美拍：每天都有新收获

美拍是厦门美图网科技有限公司开发的视频软件，它集直播、手机视频拍摄和手机视频后期处理等功能于一身，其首页如图1-17所示。

美拍面世后，赢得了初期短视频用户的狂热追捧，其上线可以说是开启了短视频拍摄的大流行阶段。之后，经过众多明星的大力推荐，它更是深入到了众多用户的心中。

美拍平台主打“美拍+短视频+直播+社区平台”的综合功能，即从视频拍摄到分享，形成了一条完整的生态链，在短视频发展早期，受到了许多用户的喜爱。

美拍的用户群体和其他短视频APP有较大的不同，美拍的女性群体约占据了总用户人数的73.90%，年龄在35岁及以下的人群约占据用户总人数的86.09%，25～35岁的年轻人约占据63.54%。这意味着，25～35岁的年轻女性是美拍的主要用户群体，这也符合美拍和美图公司专注“女性向市场”的发展战略。

5．火山：让世界为你点赞

火山小视频是一款由北京微播视界科技有限公司研制发布的手机视频软件，后来更名为“抖音火山版”。抖音火山版号称“最火爆的短视频社交平台”，它以视频拍摄和视频分享为主，其首页如图1-18所示。

抖音火山版诞生于短视频软件满天飞的时期，但仍然能在短视频领域获得一席之地，原因在于它与市面上众多的短视频APP相比，具有一些独特之处：

· 基于精准的大数据算法，为用户提供个性化内容推送。

· 提供直播功能和K歌功能，实现功能多元化。

· 抖音火山版为了加快发展，吸引更多人的关注和参与，推出了一系列与小视频相关的扶持计划，如15秒感动计划、百亿流量扶持创作者计划、10亿补贴计划等。

因此，新媒体团队在抖音火山版上进行推广时，一方面可以借助该应用的特点打造个性化视频，实现长期盈利；另一方面可以借助平台的扶持政策。如果运营得当，还可以做到二者兼得。

从用户画像分析，抖音火山版与抖音的用户重合度比较低。抖音火山版的男性用户比例略高于女性用户，主要用户群体为年龄在31岁及以上的人群。

6．西瓜：给你新鲜好看

西瓜视频是今日头条旗下的独立短视频应用，同时也可看作是今日头条平台下的一个内容产品。通过西瓜视频平台，用户可以分门别类地观看短视频，甚至是电影、电视剧等，其首页如图1-19所示。

西瓜视频的定位与其他短视频APP存在一定不同，这也催生了西瓜视频在功能上，拥有其他短视频APP所不具有的特色，具体如下：

· 基于西瓜视频与今日头条平台的关联，新媒体团队可以通过今日头条平台的后台进行短视频的运营和推广，这是西瓜视频的优势和特点之一。

· 除了普通的短视频内容的分享与观看，用户还可以在西瓜视频上看到热播的电视剧和一些独家版权的电影。

在用户群体方面，从西瓜视频的用户群体性别来分析，其男性用户占比较高，约为54%；40岁及以下用户约占70%以上。

7．梨视频：做最好看的资讯短视频

梨视频是由深具媒体背景的专业团队和广大拍客共同创造，专注提供深度编辑的聚合内容及原创报道的资讯类短视频，如图1-20所示。

梨视频自2016年上线后，由第三方制作的栏目数已从十多个扩增到几百、上千个，但梨视频的目标远不止于此。它的制作团队希望梨视频APP不仅能够传播自身生产的内容，还能为生产优质内容的广大拍客、专业内容供应商提供优质的平台传播途径。

除了专注于资讯内容，梨视频APP还有以下特色：

· 立享收益的拍客网络：梨视频的拍客网络作为平台中UGC的唯一资讯来源，其设立的稿费制度以及奖金制度很好地成为拍客们的创作动力。梨视频官方也会周期性的发布主题，让拍客们针对主题去拍摄相关内容。

· 小组社区社交：梨视频中的每个订阅栏目都有专属的小组社区，用户可以通过关注栏目加入到小组中，对自己偏好的话题进行讨论，跟其他用户进行互动交流。

梨视频的主要用户中，男性比例大于女性，并且25～35岁以及35岁以上的用户居多，这也正说明了这个年龄段的男性更关心社会时事与新闻。

8．秒拍：超火爆短视频分享平台

秒拍是由炫一下（北京）科技有限公司推出的短视频分享APP，其首页如图1-21所示。它的定位是“最新潮”短视频分享APP，提供炫酷的MV主题、清新文艺范的滤镜、个性化的水印和独创的智能变声功能。

明星合作向来是秒拍的主要特色，许多明星都曾经为秒拍助阵，合作拍摄了宣传海报以及短视频，为秒拍吸粉无数，效果非常显著。此外，秒拍还有以下特色：

· 秒拍采用了扁平化的设计风格，使用更加简单、便捷，核心曝光资源更加优质。

· 秒拍提供了多种内容创造形式，比如图片加视频的内容创作形式，全面支持4K横屏高清观看以及竖屏手持沉浸体验等。

· 秒拍的社交关系来源于微博的大数据，而在这之上建立的全新互动玩法和运营，也是秒拍的特色所在。

据统计，秒拍APP的用户中，女性用户的比例更大。在年龄方面，用户群体中约80%以上是16～35岁的青少年，这也正是秒拍APP大量使用明星合作所带来的追赶潮流的用户群体。