第8章　市场份额估算：一个特殊的数据挖掘案例

8.1　引言

市场份额是企业用于衡量产品的市场表现的一个基本指标。具体而言，市场份额量化了一家企业的客户对某种产品的偏好胜过竞争对手客户对竞争对手的这种产品的偏好的情况。企业没有现成的竞争数据来估计其市场份额。所以，为了构建市场份额模型，企业需要进行市场调研，以获取竞争对手的数据。抽样调研数据昂贵，而且收集需要花费时间，而且可能不太可靠。本章的目标是介绍一种独特的市场份额估算模型，这种方法不是一个基于抽样调研的常规的市场份额模型。这种方法用到了主成分分析法，基于一个特殊案例构建一个市场份额模型。这种方法非常有应用价值，因为企业通常有类似的数据可用。我还提供了相应的SAS子程序代码，可在http://www.geniq.net/articles.html#section9下载。