第四节 本书创新之处

一、研究内容创新

本书对“电子商务欺诈行为扩散机理”进行研究，从电子商务欺诈中消费者、欺诈者及欺诈行为特征等多个角度，探究电子商务欺诈的扩散行为，并构建电子商务欺诈行为“受骗者-欺诈者”双边扩散模型，突破了传统行为扩散模型构建中仅从消费者端进行研究和建模的局限，在理论上开创了电子商务欺诈行为扩散研究的新思路，是对创新扩散基础理论的一种开创性探索，也是对当前行为扩散研究内容和范畴的有益补充。此外，本书基于电子商务欺诈双边扩散模型，对电子商务欺诈行为干预机制进行仿真实验，分析不同干预手段对扩散效果的影响，提出干预机制优化策略，丰富了电子商务欺诈监管理论。

二、研究平台创新

本书将在消费者决策行为实验中用电子商务欺诈工具模拟真实电子商务交易环境，同时对消费者和欺诈者进行模拟和观察，在研究方法上有较大的创新。

三、学术观点创新

一方面，本书认为电子商务欺诈行为的扩散是消费者、欺诈者双方在复杂社会网络环境下通过不断学习、调整微观决策行为，从而在传播媒介上共同涌现出的宏观动力学行为；另一方面，本书认为电子商务安全机构的干预行为，如教育宣传行为，不仅使消费者获得信息和经验，也使欺诈者从中学习并调整自身行为。