前言

在新媒体时代，由于短视频有着更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛，所以其娱乐价值与营销价值得到人们的充分肯定。短视频适应性广、承载量大、传播力强，其“短平快”的内容消费模式更加符合用户碎片化的内容消费习惯，让视频内容传播形式逐渐普及，短视频行业也呈现出爆发式发展的态势，所以短视频商业化已经成为一种趋势。在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频所带来的全新流量逐渐成为各方角逐与深耕的新战场。

对用户来说，短视频所具有的年轻化、去中心化等特点让每个人都可以成为主角，这符合当下年轻人追求自我表达和个性化的特点。同时，短小、精彩的短视频作品填补了用户的碎片化时间，具有非常高的用户黏性，人们很容易沉浸其中。而对短视频创作者来说，这些不断发展的短视频平台巨大的流量池里蕴含着无法预估的商业转化盈利机会。如今短视频风口正盛，谁能赶上这个风口，谁就能分享短视频红利；新媒体人、商家和企业等都关注到了短视频在传递碎片化信息和与用户深度互动方面的巨大潜力与优势，所以纷纷在短视频领域进行布局。

虽然短视频行业呈现出来了一片热闹的景象，但许多运营者入驻短视频平台之后才发现，要把自己创作的作品推上热门，让其成为爆款，并实现商业转化盈利，其实并不是一件简单的事情。如果不懂短视频运营策略，恐怕付出再多的心血来制作短视频，观看的人也有可能寥寥无几，成为爆款的概率微乎其微。

短视频运营是指利用各种短视频平台进行产品宣传、推广以及营销的一系列活动，通过策划与品牌相关的优质短视频内容，向用户广泛、精准地推送消息，提高品牌的知名度，吸引感兴趣的用户成为粉丝，并充分利用粉丝经济来实现商业营销与转化盈利的目的。短视频运营者要想获得成功，就要巧妙地运用短视频的强传播特性，在最短的时间内最大化地发挥作用，迅速吸引大量用户的关注，并刺激其消费需求。

在实际运营过程中，不少短视频运营者缺乏经验、创意不足，或者对受众的定位不精准，导致运营效果不理想。例如，不太了解短视频平台的特点，选择与内容契合程度较低的平台进行内容发布，导致播放量很低，削弱了营销效果；或者没有明确的目标受众，在制订内容营销路线时出现偏差，使短视频内容无法精准地传达给目标受众。

为此，我们策划编写了本书，旨在引导读者快速掌握实用的、有价值的短视频运营干货技巧，快速掌握短视频编导拍摄、后期制作、引流推广、流量转化盈利技巧，塑造和提升自身的品牌形象，在激烈的市场竞争中赚取丰厚的利润，成为真正的赢家。

本书立足实用，只讲干货，共分为10章，内容涉及短视频的精准定位、内容策划、拍摄技法、后期制作、品牌营销、引流推广、流量转化、数据分析等，全方位、多角度地介绍了短视频运营的各类方法，以及短视频创作与运营人员必须掌握的各种实战技能，具有很强的学习价值，帮助短视频运营者在各个工作环节都做到心中有数、游刃有余。另外，本书还列举了大量精彩的实战案例，让读者从中汲取丰富的成功经验，掌握短视频运营的核心与精髓。

本书内容较新颖、可操作性较强，适合短视频行业的从业人员、想通过短视频进行营销的商家和企业，以及专注于短视频风口的创业者阅读，也适合对短视频创作、运营和营销感兴趣的广大读者学习、参考。

编者

2021年3月