2.3.5 爆款文案的五个套路

套路即模式，围绕一定的模式去设计短视频的文案，才能创作出更好的作品，短视频文案不是写诗，可以自由发挥，它有很多固定的模式。短视频通常需要在1～2分钟表达完所有的内容，既要短平快，又要精炼、通俗易懂。要想在这么短的时间里把内容讲得通俗易懂且能够吸引用户，需要足够的文案功底，如果说视觉感受是短视频的灵魂，文案则是短视频的点睛之笔，如何让一个普通的短视频成为爆款呢？

1.引发共鸣

网络上曾经流行过一种调侃——人类的本质是复读机。意思是人总是不断地重复着别人的思考，重复地表达孤独、同情、恐惧、焦虑等情绪，而这几种情绪的表达，需要不同的素材。然而，每个个体创作素材的能力都有限，那如何来表达这些情绪呢？可以通过转发分享某句话、某张图片、某个短视频，帮用户表达他/她想表达，又没有素材表达出来的情绪，这就是共鸣。在微信这个社交平台上，共鸣即点赞，共鸣即转发，共鸣即爆款。

引发共鸣的模式框架是人物+状态+情绪宣泄，比如博主失恋了，内心极度失落，通过不断呐喊来表达情绪。

2.引起互动

短视频的评论，有时候比内容本身还重要，它既能丰富短视频的内容，也能让粉丝更积极地评论，提高粉丝的参与度，而要引起互动，最好的方式，就是提问题，让粉丝思考并给出答案。这里要注意一下，不能给用户设置太高的参与门槛，互动的前提，是参与。

引起互动的模式框架是人物+状态+问题，比如博主拍了三张形象照，对要选哪张犹豫不决，这时候可以让粉丝帮忙做个选择。而如果要进行更深度的互动，在粉丝选择完后，还可以继续追问，为什么要这样选择。

3.引发好奇

好奇是人的天性，人总是对未来、对未知充满期待。

引发好奇的模式框架是描述事件+留出悬念，比如某某博主，视频号直播一场变现两百万，他/她是怎么做到的呢？

4.制造冲突

制造冲突，往往能产生戏剧化的效果，达到吸引眼球的目的。

制造冲突的模式框架是描述反差+提出问题+给出答案，比如短视频爆款文案“我被保洁阿姨上了一课”，这个标题本身就是一个戏剧化的反差，保洁阿姨上课显得不太合常理，那保洁阿姨为什么能上课呢？这是一个问题，接下来就阐述，保洁阿姨，通过认真地工作，负责的态度，让我理解了什么叫专业，从而给我上了一课。

5.输出干货

输出干货的模式框架是遇到问题+怎么处理，比如视频号上经常碰到抄袭的情况，要怎么处理？给出方案，一是联系博主删除视频，二是启用官方投诉，三是通过社交曝光，因为视频号博主圈不大，朋友之间的人情压力，可以很好地处理这种问题。

对于视频中的语速，要根据自己账号的定位来设计。在一般情况下，每分钟300字左右速度较快，每分钟280字左右速度比较合适，每分钟250字左右速度比较平缓。说得太快，用户跟不上，说得太慢，用户又没耐心听。通常，对于娱乐性的内容，语速可以快些，以便调动用户的情绪，如果是讲道理，那就慢慢说。