1.1 认识视频号

在玩转视频号之前，需要先了解微信视频号。本节将从视频号简介、开通步骤、平台规则、视频认证等4个方面具体介绍视频号。

1.1.1 视频号—全新的视频内容平台

随着5G时代的来临，网络媒体上的内容慢慢从图文向视频倾斜。短视频的诞生和兴起改变了许多用户的生活习惯。例如，抖音、快手、火山小视频等热门短视频平台，正在占据着很多人的休闲时间。平台和企业也看到了其中的商机并加以利用，得到了更多的发展机遇。

其实早在推出视频号之前，微信就开发过一系列短视频类功能，如朋友圈推出的“微视”视频及“看一看”小程序等。在2020年1月的微信公开课中，微信的创始人首次缺席现场，取而代之的是发布一段12分钟的视频。

在视频中，张小龙说到，公众号应该是各种各样形式的内容都可以的，如文字、图片、视频等，但我们一不小心把它做成了以文章作为内容的载体，使得其他的短内容形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。相对公众号而言我们缺少了一个人人可以创作的载体。微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。

可以看出，张小龙在回顾微信公众号的发展历程时，对微信及其内容生态做了深刻的反思。最后，张小龙提到的短内容以视频号作为载体出现在公众的视野中。

微信视频号是微信推出的一个全新的视频内容平台，它是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口，但由于截至2020年5月，尚未开启公测，因此部分用户的微信中没有视频号入口。

从位置上看，视频号入口位于微信“发现”页中“朋友圈”的下方，优先级很高。与朋友圈基本平级，非常有利于培养用户使用习惯。

视频号与朋友圈相比，同样支持发布文字、图片和视频等内容，不同的是，视频号的短视频时长长达1分钟。朋友圈只有好友能看到彼此的动态，是一个私域流量池，而在视频号中，用户不仅能刷到好友发布的动态，还能刷到一些明星、“大咖”的动态，是一个“私域＋公域”的结合。

自微信视频号内测以来，新媒体达人纷纷入驻，对视频号未来的发展大都看好。接下来将带领大家进入视频号。

1.1.2 如何开通视频号

视频号入门很简单，但想将其玩透、玩好，还要充分了解视频号的注册机制、基础设置和平台规则等内容。

对于不甘于做一个看客，而是想利用视频号做营销、推广、变现的新媒体人和短视频创作者来说，想要玩转视频号，是需要深入研究的。下面具体介绍开通视频号的步骤。

步骤 01 在微信“发现”页中，点击“视频号”，即可进入视频号页面，如图1‑1所示。

步骤 02 进入视频号页面后，点击右上角的“我的”图标，如图1‑2所示。

步骤 03 进入“我的视频号”页面后，点击“发表新动态”按钮，如图1‑3所示。

步骤 04 此时进入“创建视频号”页面，如图1‑4所示。用户只需输入视频号的名字和性别，选择头像，即可成功开通视频号。

1.1.3 深入了解平台规则

开通视频号后，了解平台的运营规则是非常有必要的，否则因违反规则而被封号或触碰到红线就得不偿失了，视频号平台规则如图1-5所示。

微信视频号运营规范为动态文档，具有一定的时效性，读者可在浏览器中搜索“微信视频号运营规范”及时查看最新信息。

1.1.4 视频号的认证

当用户正式开通视频号之后，还可以对视频号进行认证。视频号认证分为两种，即“个人认证”与“企业和机构认证”，如图1-6所示。

在微信视频号开始内测的前期，只对企业和机构开放认证功能，个人认证只对有一定影响力的用户进行定向邀请。内测一段时间后，视频号才逐渐开放个人认证权限。

接下来将具体介绍关于认证视频号的相关内容。

1. 认证视频号有什么用

对视频号进行认证后，会更容易获得流量，增加曝光，且会获得更多系统推荐，看到你动态的人也会更多，对增加粉丝量有很大帮助。

对视频号进行认证之后，在视频号页面可以看到企业认证账号名称后有一个蓝色标志，如图1-7所示。个人号如果进行认证，会有一个黄色标志，如图1-8所示。

除了在视频号页面显示认证标志，主页也会显示认证标志。其中，在企业号的主页点击公司名称，可查看认证详情，包括企业全称、认证时间、工商执照注册号等，如图1-9所示。

2. 如何认证

认证分为个人认证和企业认证两种，这里先详细介绍企业认证的步骤。

视频号在申请企业和机构认证之前，要有一个同名并且已经认证过的公众号，且每年只有两次认证机会。图1-10所示为企业和机构认证页面。值得注意的是，目前视频号的名称最长为20个字符（即10个汉字），这一点与公众号名称要求的4~30个字符不同。

开始认证后，需已认证的同名公众号管理员扫码确认授权，二维码的有效时长为1个小时，若过期则需重新申请。图1-11所示为扫码页面。如果该视频号和公众号是同一个微信号，则会自动跳转至公众号，一键授权即可完成认证。

以上即为企业和机构认证的具体要求和步骤，接下来具体介绍更多人关心的视频号个人认证的要求和步骤。

步骤 01 视频号个人认证适合个人真实身份的申请。首先，个人认证需满足3个条件，具体如图1‑12所示。其次，个人认证分为职业和兴趣领域两种行业类型，具体如图1‑13所示。

职业认证包括导演、制片人、演员、歌手、作词人、运动员、教练、摄影师、企业高管等。

兴趣领域认证目前分为自媒体、博主和主播三大类。

自媒体认证包括美食自媒体、旅行自媒体、科技自媒体、互联网自媒体、文学自媒体等。

博主认证与自媒体认证相似，也包括互联网博主、文学博主、财经博主、教育博主、情感博主、美妆博主等。

主播认证包括游戏主播、动漫主播、美食主播和体育主播4种类型。

步骤 02 选择完视频号认证领域后，还需提交认证资料，包括身份证姓名、有效手机号、身份证正反面图片、证明材料、申请说明等内容。提交资料后，等待审核即可，一般情况下需要等待3~7个工作日。

值得注意的是，提交证明资料的目的是证明视频号本人的影响力，其中包括微信公众号的粉丝数量、微信好友人数、微信社群，以及其他平台的相关数据，如百家号、今日头条、抖音和快手等平台的粉丝数量截图。图1-14所示为选择认证类型后所需提交的资料举例。