前言
FOREWORD

本书是笔者对多年从事广告创意设计工作的一个总结，以让读者少走弯路、寻找设计捷径为目的。书中包含广告创意设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论、精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提高你的设计能力。

希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，知识通过消化吸收变成自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。

本书共分7章，具体安排如下。

第1章　广告创意设计的原理，介绍广告创意设计的概念、广告创意设计的点线面、广告创意设计的四个原则。

第2章　广告创意设计的元素，包括广告创意设计中的图形、文字、色彩、版式、创意。

第3章　广告创意设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析、讲解每种色彩在广告创意设计中的应用规律。

第4章　广告创意设计的构图，其中包括8种不同的经典构图模式。

第5章　广告策划与创意设计的行业分类，其中包括10种不同行业广告创意设计的详解。

第6章　广告创意设计的视觉印象，包括9种不同的视觉印象。

第7章　广告创意设计的秘籍，精选10个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑思考。

本书特色如下。

◎　轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个色彩点评、配色方案模块，让读者边看、边学、边思考。

◎　章节合理，易吸收。第1～3章主要讲解广告创意设计的基本知识，第4～6章介绍构图、行业分类、色彩的视觉印象等，最后一章则以轻松的方式介绍10个设计秘籍。

◎　设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。

◎　模块超丰富。设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析在本书都能找到，一次满足读者的求知欲。

◎　本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统学习广告创意设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。

希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自行多做尝试、多理解，增加动脑、动手的能力；激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！

本书由史磊编著，其他参与编写的人员还有董辅川、王萍、孙晓军、杨宗香、李芳。

由于时间仓促，加之编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编　者