1.3.3　新奇性原则

新奇是广告创意设计能够引人注目的重要因素，因此新奇性原则强调画面的表现力。而为达到此目的，多运用夸张、比喻、拟人等表现手法，将广告创造出具有故事性的形式，使广告主题得到深化、升华，从而吸引消费者的目光。