第一部分　授权行业的知识基础

001　品牌：授权行业的核心关键

提起品牌，大家都有着自己的认知，有人认为品牌即战略、即体验、即产品，有人认为品牌即管理、即符号、即口碑、即形象等，不同的行业、不同的角色，对于品牌的定义是千差万别的。

品牌（Brand）一词来源于古代欧洲的文字“brandr”，它的中文含义是“烙印”。在当时的社会环境下，游牧部落在马背上打上不同的烙印，从而区分自己与他人的财产，这是当时为商品命名的方式，传达的意思是有独特“烙印”的牲畜是属于我的，别人的烙印和我的烙印是有区别的。现代品牌的概念逐渐由此延伸而来。

随着时间的推移，到了1960年，美国营销学会（American Marketing Association）给出了品牌的定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。”从此，我们可以更加细致地了解品牌所涵盖的范围。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中指出，品牌是销售者向购买者长期提供的一组具有特定的特点、利益和服务的允诺。美国定位大师杰克·特劳特和艾里斯·本认为，品牌是心智，是在人们心目中和头脑中占据的位置。

品牌授权的起源可以追溯到1929年，迪士尼创始人收到300美元，作为允许客户将米老鼠的形象印在其生产的产品上的费用，自此开启了品牌授权的大门。品牌授权正式规模商业化始于20世纪70年代的美国，逐渐发展成为成熟的商业模式。

在授权行业中，当前所指的品牌其实和传统意义上的品牌并不完全一致。尤其在最近几年，品牌授权逐步衍生出IP（Intellectual Property，知识产权）授权，我们对于品牌的理解也在不断发生着变化。品牌本身具有广义和狭义之分。授权行业中的品牌，指向的是具有一定知名度、商业价值及独特性且可以被授权给第三方使用的知识产权。

在如今这个科技高速发展的时代，授权行业也越来越受大家的重视。其实，并不是所有的品牌都可以被授权，但是很多品牌可以和授权产生更多的关联。不论品牌授权，还是最近几年人们常说到的IP授权，都是一种符合当今时代发展需要的商业化手段和商业模式。授权行业中的各个主体，通过买卖或租赁方式，赋予了品牌及IP更大的经济价值。有资料显示，在《财富》杂志所列的“全球最大500家公司”中，与授权业务有关的超过三分之一。有人认为品牌授权是一种全新的营销方式，也有人把品牌授权称为21世纪有前途的商业模式之一。

✍小互动

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