1.1　从《毕加索与公牛》说起

《毕加索与公牛》是一部动画片，用动画的形式演示了毕加索画公牛的过程。毕加索先画了一头公牛，画得十分写实，它包含了公牛的很多体征细节，比如膘肥体壮、牛皮的明暗、清晰的牛毛、尖尖的牛角等。然而，毕加索在画完这头公牛后并未停止，相继画了第二幅、第三幅……他一张一张地画了下去，直到画完了第十一幅，这幅画只剩下寥寥几根线条，如图1-1所示。

毕加索为什么要画这么多幅公牛呢？因为他要找到“是什么特征能使它被辨识为一头公牛”。毕加索先后去掉了立体结构、明暗光效、黑白灰色块、牛毛、蹄子、五官等细节，并且把它简化成了极简的线条，得到了最后一幅画。虽然只有寥寥几笔，但是我们会发现它依然可以被辨识为一头公牛，而如果再继续简化任何一处，都会导致它不再像一头公牛。

那么，毕加索出于什么原因而要找到一头公牛的极致简化特征呢？他曾经说过这样一句话：“我画的不是事物的表象，而是不能用肉眼看出的本质。”当然，我不是学艺术的，无法从毕加索的艺术造诣角度解读，但是从创作思维的视角有自己的一点理解，这个视角即事物从表象到本质的探寻。

这带给我们很多思考。在当今的商业世界里，由于互联网的发展，传统的商业环境正在变得“面目全非”，世界进入了一种前所未有的复杂状态。复杂化的环境变化带给了我们很多焦虑。我们应该如何升级自己的认知并具备保证生存的个人技能呢？

1.1.1　认知升级的本质是做减法

随着最近几年知识付费经济的蓬勃发展，认知升级成了反复被提到的热门话题。通过不断地学习新的知识、不断地提升个人的认知，很多人感觉确实没有过去那么焦虑了，这是知识付费带来的一个非常重要的价值。越来越多的知识产品开始充斥在人们周围，然而很多参与学习的人却发现了另外的问题：我的认知能力并没有显著提升。

为什么知道的多了反而认知能力没有显著提升呢？这是因为很多人在学习了大量知识后，虽然知道的确实多了，但是这些知识却往往是杂乱无序的、碎片化的，没有分门别类地装进自己的认知框架里，他们不知道何时有用，如何去用。也有很多人没有基于自己真正的目的去学习知识，学了一些无用的知识，这也是因为认知框架缺失造成的。可能有人会问，认知框架是什么？简单来讲，它是一个可以指导你对某一类事物进行解释与行动的逻辑系统。

认知框架一般是极简的，它表达了一个人对某一类事物本质的认知，可以结合“第一性原理”来理解。对于毕加索画的这头公牛来说，我们只要掌握了公牛的最基本存在特征，在任何时候就都可以轻易地分辨它是不是一头公牛，这就是我们对公牛建立起的认知框架。这个框架就像牛体的基础坐标，虽然在它上面可以增加更复杂的体征，甚至可以人为装饰，但都无法改变基础坐标的有效性。

认知框架如何提升认知能力呢？假如你掌握了某一类事物的认知框架，那么你可以实现如下效果：第一，可以用这个框架快速、完整地解释这类事物，提升对事物的辨识能力；第二，关于这类事物的知识学习都可以归类到自己的认知框架里，提升对知识的消化效率；第三，可以有目的地学习相关知识来优化这个认知框架，建立学习坐标。

在职业领域里，我们如何建立自己的认知框架呢？相对于现实事物的复杂表象来讲，建立认知框架需要做减法，创造抽象艺术品的主要原则也是做减法，这两者是相通的。只有将事物复杂的表象一层层地剥离，才能够接触到它的本质。只有在事物本质的基础上才能够产生高效率的认知。

本书主要从不同维度建立了商业化产品范畴的各种认知框架，旨在帮助你实现“认知升级”。这其中包括了对商业化及商业化产品的概念、商业化产品的形态和计费方式、商业化产品设计、商业化产品包装、商业化系统设计等。

说明：商业产品与商业化产品所表达的概念从交易与流通的角度来说具备一致性，所以本书统一使用“商业化产品”。

1.1.2　技能升级的本质是做加法

通过前面的分析，我们理解了毕加索创作多幅公牛画作的逻辑。假设我们已经达到了“会看画”的水准，那么能否按照这些认知逻辑真正地画出这些画作呢？答案在大多数时候是否定的。我们先不考虑每个人的水平，在大多数情况下都是因为没有同时掌握“会画画”的技能。

其实“会看画”代表了认知水平，“会画画”代表了技能水平。它们的典型区别是认知重在对事物本质的把握，技能重在对事物本身的实现。如果认知升级是在做减法，那么技能升级就是在做加法。比如，对于产品来说，我们只有掌握了对产品各个层次的实现技能，才能够创造出这款产品，而这些技能的掌握就是在做加法，无论是对个人还是对团队都一样。

在职业环境中，企业对优秀人才的需求往往是认知与技能并重的。当然，这两者对于个人来讲都是不可分割的，两者会相互促进。有时也会发生两者错位的情况，比如技能跟不上认知，这个时候人们就会干着急，产生另一种形式的焦虑。我相信很多人都有这样的经历，即看着某个产品或者项目的逻辑很清晰，但当自己真正实现的时候就是另外一回事了。

为了避免这种焦虑，在职场工作中我们需要同步提升个人认知与技能，其实就是将理论与实践相结合。本书在商业化认知提升的基础上做了大量的案例分析，同时介绍了可以用于实战的工作技巧，旨在帮助你完成从认知到技能的整体能力升级。