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1.通过分析社交网络现状研究赚钱方式

分析现状，以最佳的状态投入社交网络的营销活动，必定会事半功倍。通过分析社交网络的现状，自然也就可以从中嗅到更多的赚钱方式。那么，目前这一领域有哪些现状或问题值得留意呢？下面进行分析。

（1）主流社交网络用户增幅持续下降

主流社交网络的用户增幅放缓的情况在中国同样存在。2013年第三季度，微信月活跃用户数的同比增长率为124.3%。而到了2014年第三季度腾讯的财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到4.68亿，比去年同期仅增长39%，这个数据与腾讯2013年月活跃用户动辄100%以上的同比增长率相比已经大幅下滑。总体来看，2015年，主流社交网络的地位依然不可撼动，但与之前的高歌猛进相比，它们用户的增长率显然将会继续下降；因为数字的下降，这些主流社交网络势必会在接下来的发展中推出更多人性化的服务来吸引更多用户，当然这也就是在变相地为营销企业争取用户。

不仅是普通用户，对于企业用户而言，这些主流社交网络提供的企业账号服务相信也会随之改良。尽早地适应并抢先获得那些服务，将更加有利于企业营销活动的开展。而且，往往抢先入住的企业账号会被社交网络平台当作案例一样来宣传，例如，百度直达号刚上线时，“海底捞”品牌的直达号页面就在百度直达号首页上赫然亮相，这样的宣传是求之不来的。

（2）从用户量剧增到广告收入剧增

2015年，主流社交网络的用户增长率持续下降，但与此相反，它们的广告收入却大幅增长。6.3版本的微信推出公众号置顶功能、微信运动功能和优化标签功能，可以更好地分组管理好友，群组方面推出群主管理权转让、发布群公告等功能。日益增长的朋友圈广告则会大幅增加微信的广告收入，腾讯内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿元收入，若如此，微信则可能改变长期以来以游戏和会员服务为主的收入模式。这样的服务转变，对于营销企业来说其实也是一个福音，如今的微信朋友圈经常见到的企业营销消息就是明显的营销转变，如图1-24所示。通过微信官方向全部微信用户的朋友圈推送消息，其展现量一次就是上亿级的，效果自然不言而喻。

▲ 图1-24 微信朋友圈广告商消息推送