1.2.3 传播平台是摇钱树的躯干

用户基础以及优质内容，都需要有一个平台载体，如微博、微信等。社交网络平台为用户提供有价值的信息资源、有潜力的人脉、便捷的社交方式，这些都牢牢地拴住了用户的心，使其具有高黏着性和依赖性。这种互动和黏性同时也为社交网络平台聚集了超高的人气，有人的地方就有市场，就能创造商业价值，因此其广告投放、增值服务、电子商务等方面的价值也就突显出来。

案例回放

“美丽说”自建平台积聚人气

与其到别人的平台上去营销，不如自建平台（前提是要有相应的经济实力）。这方面做得比较成功的就是“美丽说”，这是一个可供女性用户一起修炼变美的购物分享社区，如图1-20所示。

▲ 图1-20 美丽说平台页面

“美丽说”基本上算是目前国内比较大型的女性时尚社区，致力于为女性用户解决穿衣打扮、美容护肤等问题，主要板块为：说逛街、说购物、分享潮流新品、分享搭配心得等。通过关注更多的时尚密友、搭配高人，发现美丽，紧跟潮流。也可以自创电子杂志，实现更加个性的分享，如图1-21所示。

▲ 图1-21 “美丽说”热门杂志

专家提点

“美丽说”模式，就是通过社交网络分享的模式推动电子商务的发展，它创造了一个平台，一个垂直的领域。这里有相同兴趣爱好的人，大家聚集在一个社区，相互之间可以推荐、分享、评论商品，而商品的链接来自外部的电商网站，社区自身通过展示广告、点击购买分成取得收入。这样的传播平台，不管是对消费者、经营者还是平台运营者来说，都是多方共赢的。类似的平台还有“折800”“什么值得买”等。