短视频行业潮流，你看清了吗

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据微播易发布的《2020年1月短视频行业动态报告》称，各个短视频平台在疫情期间的平台价值观趋同，以正能量、宅家系列为核心，但内容形式略有差异。其中，小红书以VLOG（视频博客）、PLOG（图片博客）内容为核心，传播“种草”（指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为）类内容。快手则抓住“老铁”（指朋友、死党）基因，不断对外释放下沉市场的内容。B站（哔哩哔哩，bilibili）则以二次元、二次创作、实拍为核心，继续深挖年轻人偏好的内容。抖音则凭借技术流再领高潮，互动内容逐渐走入大众视野。

短视频行业仍在飞速发展。就连微博、微信等社交媒体平台也纷纷开发自己的短视频功能，还把抖音、快手等短视频平台上的网红纷纷邀请到自家的营销圈子里。大量图文原创作者的流量也流到了短视频创作者那里，甚至有不少图文原创作者开辟了自己的短视频战线。

从这个角度来看，短视频打通所有领域是大势所趋。参与到短视频营销中的人只会越来越多。但是，世上不会有随随便便的成功，也没有一本万利而没有风险的生意。短视频运营者闷着头扎进去，说不定只会在乱流里不断转圈，而无法找到自己想要的“宝藏”。我们需要扪心自问，自己是否对短视频行业有基本的认识。

1.短视频行业的特点

短视频行业的特点可以从三个方面来观察。

（1）用户特点

用户一般使用移动设备（智能手机）来观看短视频，因为移动设备最有利于人们随时随地浏览信息。而且，短视频平台本身就是围绕手机来设计的，只有在手机上下载了短视频平台APP，才能观看更多完整的短视频。

短视频用户在大多数情况下都是在利用碎片时间来观看短视频的。也就是说，除了睡觉、工作、学习等必须集中精力的整段时间之外的所有闲暇时间，都可能被用户用来看短视频（包括一个人吃饭的时间）。由于观看短视频的人数很多，由此带来的流量比其他媒介更加惊人。

（2）平台特点

短视频的内容既可以单独呈现，也可以跟长视频结合，还可以跟其他原创图文信息结合。可以说，短视频就是一个帮助其他知识载体展示内容的万能搭档。这又反过来让短视频迅速与其他媒介朝着深度融合的方向发展。

互联网平台可以通过短视频获得更高的流量和影响力。比如，新浪微博有许多流量正是来自大V们发的原创短视频。此外，微博用户也喜欢转发分享自己从其他短视频平台看到的爆款短视频作品，从而在微博平台上又引爆一轮流量。故而各大平台都在设法融入短视频创业的洪流。

（3）信息流特点

原创图文内容是一种静态的信息流，而短视频是一种动态的信息流。这使得短视频的受众比原创图文内容更加广泛，更有利于扩大信息传播渠道，实现个性化精准营销。按照平台的设定，短视频播放结束后会自动推荐相似的短视频，又会带来新一波动态信息流。这也是短视频在信息传播效率上一骑绝尘，远超其他的内容表现形式的原因。

2.短视频未来的发展方向

随着短视频行业的不断发展，激烈的市场竞争已经开始了一轮又一轮洗牌。不能适应短视频未来发展潮流的运营者将会变得默默无闻。只有在以下三个方面不断精进，才能把短视频营销做得长久。

（1）大众化

短视频的一大特征就是制作和传播非常大众化。以抖音、快手为代表的短视频平台，只需在手机上下载短视频平台的APP，就能使用功能键来拍摄录制自己的短视频。即使是在不擅长使用智能设备的老年群体中，也出现了大量UGC短视频创作者。

图1-5 快手用户“阳朔老渔翁”

随着短视频APP功能的日益完善和智能移动设备的不断普及，未来的短视频制作将会变得更加容易。无数用户可以利于高度智能化的工具制作出精巧的短视频。这意味着短视频今后将更加大众化，几乎所有的细分市场都会涌现出大量的内容生产者和营销者。

（2）专业化

由于短视频的大众化，想要脱颖而出就会变得越来越难。这个行业的头部效应很明显，少数精心打造的头部账号能获得大部分流量和收益，绝大多数短视频营销者虽然也能找到生财之路，但远远不能与第一梯队的头部账号相提并论。

因此，只有朝着专业化的方向发展，才能保持领先优势，最大限度地利用头部效应来变现流量，创造更大的价值。许多短视频头部账号刚开始是独自运营，最终都会走上团队运营的道路。说白了就是集合更多专业人才的力量，打造门槛更高、专业性更强的短视频作品，形成其他人无法模仿的核心竞争力。

（3）社交化

短视频本身带有很强的社交属性。比如，快手短视频平台的理念是“在快手，看见每一种生活”，鼓励广大用户（主要为年轻群体）记录和分享自己的生活。这不仅满足了大众的娱乐需求，也满足了其社交需要。

不同于其他社交媒体，短视频平台更多呈现的是每个用户的真实生活，而不是虚拟的网络角色。通过记录和分享自己生活中的片刻，以从茫茫人海中找到其他有共同经历、共同感受的人。如此一来，短视频分享的越多，用户的朋友就越多。

短视频营销的社交化属性在今后只会增强不会减弱。我们必须看清这个趋势，即在创作短视频时以促进社交为立足点。这样才能赢得垂直领域的粉丝，把用户转化为品牌的忠实拥护者，实现短视频营销效果最大化。

专家提示

短视频行业的发展，立足之本是内容电商对新时期消费者需求的深刻洞察。消费者的需求将变得越来越多样化、个性化、标签化、垂直化。这就要求短视频的内容必须围绕“大众化”“专业化”“社交化”来升级转型。否则，我们的短视频很容易在市场竞争中变得黯淡无光，最终被大众遗忘。