前言 PREFACE

在信息时代，信息接收的效率和传播的速度，已经成为营销制胜的关键。与文字相比，图片蕴含的信息量更大，更容易被解读。于是，新媒体营销宣传跨入了“读图时代”。但随着互联网的发展，精美的图片受到了短视频这种传播形式的猛烈冲击。

如果要问最便利的信息接收方式是什么，十个人有九个人都会说是短视频。比如，介绍一道菜的做法，纯文字的说明方式理解起来令人吃力，静态的示意图则省略了某些中间环节。短视频则可以提供完整的、连续的、动态的、直观的演示，并且可以将文字、图片和声音融为一体。

从这个意义上说，短视频是集多种信息传播方式于一身的信息载体。尤其是在消费者的时间和注意力越来越碎片化的今天，短视频传播无处不在。这种信息载体成为新兴的营销利器实属必然。

自从抖音、快手等短视频平台爆红之后，微博和微信等社交媒体也开通了短视频制作功能，以求增强信息传播效果，丰富平台内容。

短视频的制作门槛较低，不需要特别专业的技能。只需借助社交工具上的小按钮，就可以创造出简单的、有个性的短视频。

每天都有人用手机录制短视频，上传到网上供大家娱乐。但大多数人还处于自娱自乐的阶段。即使是想做短视频营销的商家，也只懂得基本的短视频知识，仅仅知道如何把短视频做出来，却不知道为什么有的短视频火爆、有的却无人问津，更不知道怎样才能把短视频变现为真正的商业价值。

本书针对短视频运营者的痛点，把短视频营销的实战经验与各种新媒体营销的理论结合在一起，力图拓宽短视频运营者的眼界，站在品牌整体塑造的高度来认识营销问题，而不仅仅是在局部的细枝末节上打转。

通过阅读本书，短视频运营者将摆脱自娱自乐的阶段，真正认清自己的市场定位，从创意策划到引流推广，从价值变现到品牌塑造，都能形成自己的战略规划和落实方案。从而真正把短视频这一营销利器的潜力充分释放出来。

由于作者水平所限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。