1.1 右脑思维的崛起

随着时代的不断发展，人类开始不断地对自身的潜力进行研究，科学家们也将目光聚集在影响生物进化的重要器官——大脑上，尤其是右脑。研究表明，右脑思维是人类思维方式的重要组成部分，右脑的变革能促进人类整个思维方式的变革。同时，它对人类社会的创新活动具有跨时代的意义，具有提升创新能力，开发大脑直觉、灵感、想象、形象记忆等的重要作用。

1.1.1 左脑思维与右脑思维

科学研究表明：大脑以“梅森—迪克森线”（神经）为界，被分为两个部分，一个是左脑，一个是右脑。有些科研机构认为两个大脑之间是有主次关系的，左脑居于主要地位，倾向于逻辑思维，对所有事物进行思考与分析；而右脑无语言能力，倾向于非线性思考与直觉判断，只是一个辅助化的器官，并没有什么作用。

早在20世纪，加州理工学院的斯佩里教授就做了一系列关于脑部的实验，并就右脑思维指出这样的观点：“实际上，当大脑在从事某些智力活动时，右脑更胜一筹。”也就是说，右脑仅仅是不同于左脑，并不代表它没有什么功能。人的左右脑是相互独立的，具有左脑思维和右脑思维两种思维模式。左脑负责语言文字的分析与处理，属于理性思维，主要用于控制语言、推理、分析、运算、书写、阅读、五感等；右脑负责整体领会、模式识别和非语言类的表达，属于感性思维，主要控制情感、知觉、音乐节奏、美术、舞蹈想象、身体协调等。

例如，说出口的一句话，左脑负责让它语言标准、语句通顺有条理，右脑则让它具备节奏和韵律，即左脑负责说什么，右脑负责怎么说。又如，割草机割草的声音过大，需要降噪时，左脑帮助人理解字面意思，右脑思维会思考深层含义，如降噪是否可不用割草机，让草不长高是否可作为一个好的处理方法，如何让草不长高，等等。相比之下，右脑思维更能将各种信息糅杂组合，快速合成，从整体局面出发寻找最优解决方法。擅用右脑的人情感更加细腻，思维也更为发散，不按常理出牌。因此总的来说，用右脑思维思考问题的人更具有创新思维。

想一想

1.当看到一张恐怖照片时，是左脑更活跃还是右脑更活跃？当看到一张人像面部照时，是左脑更活跃还是右脑更活跃？

2.你认为你是左脑思维者还是右脑思维者？为什么？

1.1.2 右脑思维带来创新价值

在解决问题的立场上，左脑思维喜欢站在现状的基础上思考问题，并寻求解决问题的方案，而右脑思维则是以服务对象的需求或潜在需求为中心，进行探索与发现，寻求新的突破，最终超越客户的需求实现产品的价值，得到最满意的效果。

在之前的社会关系中，左脑思维的作用更加明显，因为在社会秩序还没有完全稳健之前，人们喜欢用理性的知识力量去提升自己的生活水平，不管是当律师、建筑师还是医生，他们突出的特征是他们将理论知识经过分析后运用于社会实践中的能力，也就是说，左脑思维的比重更大。但在社会秩序已经建立之后，人们在满足物质需求的同时开始对精神文明有了需求，如在家具、衣服上开始更注重款式和颜色。这个阶段人们对生活质量的要求逐步扩展，因此在如何更好地呈现产品和想法，如何设计出当下更符合需求和审美的产品方面，右脑思维起的作用会更大。

例如，曾担任过深圳康佳电子集团公司工业设计总负责人的冼燃就是右脑思维的受益者。在行业多年，冼燃深刻意识到“中国制造”在产业链中尴尬的地位，在很多人都认为只有科技创新能改变“中国制造”的时候，他看到了工业设计创新在中国制造业转型与升级上的作用，他认为理性的左脑只是创造力的来源之一，工业设计这个来自右脑的创新可能会为市场带来更大的惊喜。

当时康佳在国内的彩电企业中并不占优势，市场上除了著名的松下“小霸王”外，还有长虹、熊猫等一大批著名企业和品牌。康佳的产品开发中占很大比重的造型设计、原材料采购都控制在别人手里，基本没有自主研发的概念。于是，康佳决定成立自己的工业设计团队，把产品设计研发的主动权拿回到自己手里。

首先是为自己改了名字，经过集思广益，他们决定把第一款自主设计的电视机取名为“彩色电视的霸主”，简称“彩霸”。然后是重新设计康佳的Logo，他们将自己中文套英文的Logo设计成了只有5个现代体字母“KONKA”，该Logo一直沿用到现在，成为家喻户晓的品牌标识。最后是设计电视机外形，当时国内的电视机外形都被做成了方框，但松下“小霸王”“画王”这些日本优质产品的造型已经采用流线型的设计，因此他们也希望攻克流线型设计并运用到自己的电视机中。但受限于技术，且电视机本身都不是流线型的，因此便用针管笔和铅笔一点点画出流线的造型，然后经过加工做出了自己的流线型——“太空线型”，这就是“彩霸”第一代。

“彩霸”在当时的国内非常领先，一经推往市场就畅销全国，短短两年就使康佳荣升为行业第二，而后又用了两年的时间达到了全国第一。从这个案例中，我们可以切身感受到工业设计创造溢价的强大能力，明白利用右脑创造设计带来的创新价值。

右脑思维设计案例

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想一想

相比于右脑代表的设计思维，左脑思维基于其逻辑思考方式一般是如何解决创新问题的？