前言

一、编写目的

新媒体的迅猛发展既改变了信息的传播渠道与方式，也给人们的生活带来了巨大的影响。与传统媒体相比，新媒体不仅具有个性化突出、可选择性强、表现形式多样等特点，还具有交互性强、全息化、数字化、网络化等优势。

随着新媒体行业的不断发展，社交平台、直播平台、短视频平台等不断涌现。针对这些平台进行视觉效果的设计，已经成为新媒体工作的重点，新媒体美工从业人员就是这项工作的执行者。

本书由经验丰富的新媒体美工从业人员编写，系统地向读者讲解如何正确、合理地进行新媒体内容的设计。本书从“学以致用”的角度出发，先讲解基础知识，再对新媒体美工应掌握的设计方法进行介绍，最后通过不同平台的设计讲解，让读者更好地了解、学习和掌握新媒体美工的相关知识。

二、本书内容

本书对新媒体美工的知识和技能进行了详细讲解，主要内容分为新媒体美工基础、新媒体美工设计要素、主流新媒体平台的美工设计3个部分。

•新媒体美工基础（第1章～第3章），主要对新媒体美工的基础知识进行介绍，包括新媒体美工的工作流程、设计准则和设计要素等。

•新媒体美工设计要素（第4章～第6章），主要从文字、图片和视频的角度进行介绍。讲解文字时先讲解文字的设计要求，再对标志文字、海报文字和封面文字的设计方法进行介绍。讲解图片时，先讲解开屏广告图的制作方法，再对Banner的设计方法进行介绍。讲解视频时，先讲解拍摄视频的方法，再对视频的制作方法进行介绍。

•主流新媒体平台的美工设计（第7章～第9章），主要对微信、淘宝、今日头条、微博、喜马拉雅、抖音、虎牙直播等多个平台的界面设计方法进行介绍。

三、本书特点

1.内容翔实，理论与实操相结合

本书从新媒体美工的基础知识入手，全面地介绍了新媒体美工所涉及的知识和技能，由浅入深、层层深入。同时本书内容由设计知识和实战案例组成，能让读者更好地结合理论与实际，快速掌握新媒体美工的工作技能，设计出更吸引用户的视觉效果。

2.案例丰富，实战性强

本书结合新媒体美工岗位的实际需求进行设计，知识讲解与实战案例同步进行，并且每章都设计有“实战案例”和“课后习题”，让读者可以借鉴实战案例进行设计，也可以在其基础上进行扩展练习，希望读者能够在实际操作中加深理解新媒体美工的相关知识，掌握岗位技能，做到学以致用、举一反三。

3.覆盖主流新媒体平台，可参考性强

本书不仅介绍了新媒体美工设计的工作流程、基本原则、基本要素及文字、图片和视频的设计方法，还对微信、淘宝、今日头条、微博、喜马拉雅、抖音、虎牙直播等多个新媒体平台的界面设计方法进行了详细介绍。通过学习，读者可以掌握不同新媒体平台的界面设计方法。

4.形式新颖，提供微课视频

为了帮助读者尽快掌握新媒体美工的相关知识，本书不仅图文并茂，还设计有丰富的小栏目。其中，“经验之谈”栏目是与新媒体美工相关的经验、技巧，“新手试练”栏目则是对所学知识的训练。同时，对于重点实战案例，本书采用二维码形式嵌入微课视频资料，读者可以通过手机等移动终端设备扫码观看，以提高学习效率。

5.配套资源丰富，附加值高

本书配备有PPT、素材和效果文件、教学大纲、教学教案、练习题库等资源，读者可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载使用。

四、编者留言

本书由庄涛文、劳小芙、李娇担任主编，王晗、王存担任副主编。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2020年4月