1.1.5　网店视觉设计有哪些法则

正所谓一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，那么，我们要怎样进行视觉设计才能迎合更多消费者的审美呢？答案就是按照网店设计的5大法则来进行视觉营销。

（1）形状构图

形状构图是指利用形状来设计店铺页面，清晰明确地将板块区分开来，再通过板块引导消费者视线，为消费者提供选择，达到延长消费者在店铺内浏览的时间的目的，以促进消费。如图1-7所示为使用形状构图进行装修的茶叶店铺。

（2）色彩搭配

合理的色彩搭配能提升消费者对店铺的好感，色调有冷暖之分，选择正确的颜色可以衬托出产品的特有属性，为消费者的选购提供舒适的视觉体验，如图1-8所示为某家纺店铺首页的产品图片。

从图1-8可以看出，这是针对儿童的一套床上用品，因此，在配色上选用了清爽的薄荷绿和活泼的柠檬黄的矢量元素，既符合床上用品舒适干净的印象，又与儿童活泼的个性相呼应，是不错的色彩搭配。

（3）质感

这里讲的质感分为色彩质感和空间质感。色彩质感指的是画面在视觉上给人的感觉，也就是色彩层次的比例。判断色彩层次比例的方法很简单，将画面去色后，画面中黑色比重大，即画面效果沉重，反之，白色比重大，画面就很柔和。如图1-9所示为两张店铺轮播图对比。

空间质感同样是指空间的层次感，打造有层次感的画面需要虚实远近结合，丰富画面内容，使其变得立体。如图1-10所示为某保健品轮播图。

从图1-10可见，店家将产品放置在一片纯净自然的草原之中，远处有隐约可见的山水衬托，画面中心是颜色鲜艳的产品，层次感非常鲜明，给消费者良好的视觉体验。

（4）背景

在网店的视觉设计中，背景的使用也是加分项之一，选用合适的背景能省很多事，在板块与板块之间留白，加上纹理背景，会显得整体画面和谐而不单调。如图1-11所示为方格纹理背景的家居店铺装饰。

（5）环境氛围

网店的环境氛围一定要有一个主题，我们的产品要传达给消费者的感觉就是主题。因此，进行视觉设计时要围绕这个主题统一展开，在统一风格、统一色彩、统一元素等各个因素的共同作用之下才能营造出一个舒适的环境氛围。如图1-12所示为“咖啡猫”的店铺首页。