“变一变”指的是将某一物品在形状、尺寸、颜色、味道、顺序、场合、时间、方式、音响等上属性进行改变，从而给人一种新感觉，创造出新的产品。例如方便面味道的多种多样，有牛肉味、鸡肉味、酸菜味等，以满足顾客的需求；雀巢公司模仿香蕉，推出可以剥皮的“笨NANA”雪糕，以引起消费者的注意，赢得良好的销售额。