1.3　创新与创意

创新一向被视为人类本质的最高表现，没有创新，就没有社会进步，就没有人类的未来。实践没有止境，创新也没有止境，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。而创意是创新的开始，是创新的源泉，任何伟大的创造，初始时往往只是一种思想的火花。这种思想的火花基于对传统的继承与叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造。进入21世纪以来，人类社会正逐步迈向一个创意经济时代，不再是简单的工业经济时代的规模决定一切，也不再是信息革命时代的技术万能，人的创造力、想象力、创意成了核心，创意也逐渐成为推动经济发展的核心和主导力量。

创意（Creative）是一个从西方引入的外来词，也可译为创造性，对应的名词是创造力或创新力（Creativity）。一般而言，“创意”是人们平常所说的“点子”“主意”或“想法”，一般源于个人创造力、技能和才华。进而言之，创意是“人类经历（概念和直觉的混合物）的整合，它们可能是简单的或者是复杂的；伟大的创意——不管是源自发达国家还是发展中国家都能够产生巨大的新价值和财富”。可见，在知识经济前提下，创意是新的“流通货币”。随着创意经济的出现，创意的本质深化为科学技术和艺术创造的结合，此结合力使人们重新认识到科学技术包含感性认识、艺术气质和美学内涵等方面，更强调个人的天赋。

创新与创意常常被大家混淆，误认为两者等同，实际上二者有根本性差异。相比而言，创意是基于个体，比较自由的创造性行为；而创新则不仅以创意为前提基础，更加需要把创意付诸实施。在整个过程中，创新能否成功的关键因素，取决于创意的选择、发展以及市场化运作。在一定程度上来说，创新近乎等同于创意的市场化。

从创意到创新的成功飞跃需要借助两个强有力的因素，第一是市场，第二是科技。要成功能实现创新，只有通过创意、市场、科技三者跨学科整合起来，一方面不仅能为人们提供较高的产品、服务，满足人们的需求，进而有效刺激市场内需，有利于形成新的消费市场，另一方面，可以融合其他产业发展，促进结构优化、产业创新。传统型产业通过创意的融入，可以实现差异化竞争，或塑造独特的品牌，提升竞争力，从而实现产品的价值创新。华为公司强劲发展的神话就是一个经典案例。特别指出的是，此类型的复合型创新模式和以技术为驱动的创新模式是有根本性区别的。在产业界，常见的模式是技术人员研发产品，然后交给设计师进行设计造型，最后再由市场营销推广部门进行产品的营销环节。此模式下，创新的核心是技术。然而新的创新模式则要求打破技术、创意设计和市场的壁垒，并将创新贯彻到从产品研发到产品生命周期，到产品相关服务的过程中，在此过程中的一系列的决策过程，就是创意。传统产业要实现产业创新，可以利用创意产业的思维逻辑、发展模式来进一步改造传统产业自身发展模式。例如创意农业和创意旅游就是用创意产业的思维方式、发展模式，整合资源，融合创意创新有关产品服务，锻造一体化产业链，建构完备的产业价值实现系统，实现了传统型产业创新发展。