第一章 不只是IP

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

用这句古诗来形容当下IP概念的火爆，可谓十分贴切。放在如今的语境中，IP一词在原有含义（Intellectual Property，知识产权）上已经多了很多附加释义，更多的是指适合二次或多次改编、开发的原作，新开发的版本多运用在影视、游戏和动漫领域，都活跃在互联网平台。

IP概念的引爆，虽然主要是在互联网内容生产领域，如网剧、游戏、直播等平台，但我们在研究IP概念的过程中可以发现，IP是一个具有普适性的概念。其兴起不仅仅局限于IP经济、IP产业，也是一种社会文化现象；它具有经济属性，也具有社会属性、历史属性乃至生物属性，其无论在内涵还是外延上，都远远超越了原有含义的范畴。据《媒介》杂志报道：“国内最早出现IP这个词是在2013年的游戏领域，指影视改编游戏，它进入影视产业，和互联网公司布局内容产业，推行泛娱乐生态圈战略直接相关。”

通过百度指数，搜索包含关键词“IP”的新闻头条，追溯如今其所指最早出现的新闻，大概是2013年1月21日来自腾讯游戏的一篇题为《腾讯游戏重塑动漫产业链，动漫IP跨界开发》的新闻。2014年，有关手游、动漫方面的新闻里开始大量出现IP一词，随后整个影视产业、娱乐产业掀起了IP风潮。2015年被称为IP元年，IP已经成为娱乐圈、文化圈、投资圈经常提及的高频热词。

前互联网时代，尽管IP存在，但是人们意识不到它的存在。因为在传统的商业模式里，购物场景是确定的，产品都是可见的，消费在可控的时间和空间内发生。

进入互联网时代，产品的数字化（虚拟化）和渠道的去中心化，引发了整个商业模式的颠覆，于是就有了IP的概念，这是一个典型的事物出现在定义之前的例子。