1.1 包装设计的概念

包装设计是产品特性与消费心理的综合反映，可以直接影响到消费者的购买欲望。包装设计又可称作形体设计，“包”是对产品进行精细的包裹；“装”是对产品进行装饰，它们是以视觉形式美表现的，既能保证好产品的安全，又能带来视觉美感。包装设计要根据产品的个性特点给产品进行准确定位，可以将一个企业的形象很好地呈现出来。

一个成功的包装设计应具备以下6个要点。

（1）货架形象；

（2）可读性；

（3）外观图案；

（4）商标印象；

（5）功能特点说明；

（6）提炼卖点及特色。