前言

本书是从基础理论到高级进阶实战的平面广告设计类图书，以配色为出发点，讲述平面广告设计中配色的应用。书中包含了平面广告设计中必学的基础知识及经典技巧。本书不仅有理论知识和精彩案例赏析，还有大量的色彩搭配方案、精确的CMYK色彩数值，让读者既可以赏析，又可作为工作案头的素材书籍。

本书共分7章，具体安排如下。

第1章为平面广告设计的基础知识，介绍平面广告设计的概念、平面设计构成元素，是最简单、最基础的原理部分。

第2章为认识色彩，包括色相、明度、纯度，主色、辅助色、点缀色，色相对比，色彩的距离，色彩的面积，色彩的冷暖。

第3章为平面广告设计的基础色，包括红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色、紫色、黑白灰。

第4章为主题化色彩搭配，包括自然主题、季节主题、节庆主题、人口主题、艺术主题。

第5章为平面广告设计的行业分类，包括服装平面广告设计、食品平面广告设计、化妆品平面广告设计、电子产品平面广告设计、日用品平面广告设计、房地产平面广告设计、旅游平面广告设计、医药品平面广告设计、文娱平面广告设计、汽车平面广告设计、奢侈品平面广告设计、教育平面广告设计、箱包平面广告设计、烟酒平面广告设计、珠宝首饰类平面广告设计。

第6章为平面广告设计的色彩情感，包括清爽、浪漫、热情、纯净、美味、活力、梦幻、科技、复古、简朴、神秘、沉闷、生机、柔和、奢华。

第7章为平面广告设计的经典技巧，精选了18个设计技巧进行介绍。

本书特色如下。

■　轻鉴赏，重实践。

鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者边看、边学、边练。

■　章节安排合理，易吸收。

第1~3章主要讲解平面广告设计的基本知识、基础色；第4~6章介绍主题化色彩搭配、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的色彩情感，第7章以轻松的方式介绍18个设计技巧。

■　设计师编写，写给设计师看。

针对性强，而且知道读者的需求。

■　模块超丰富。

常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。

■　本书是系列图书中的一本。

在本系列图书中，读者不仅能系统学习平面广告设计的基本知识，而且有更多的设计专业知识供读者选择。

编者希望通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者必须自行多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希望通过本书可以激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助您迈出第一步，圆您一个设计师的梦！

本书由淄博职业学院的卢琳琳编著，其他参与编写的人员还有董辅川、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香。

由于作者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指出。

编者