3.8　黑、白、灰

3.8.1　认识黑、白、灰

黑：黑色在平面广告中是神秘且暗藏力量的颜色，往往用来表现庄严、肃穆与深沉的情感，常被人们称为“极色”。

白：白色通常能让人联想到白雪、白鸽，能使空间增加宽敞感，白色是纯净、正义、神圣的象征，对易动怒的人可起到调节作用。

灰：灰色是可以最大限度地满足人眼对色彩明度舒适性要求的中性色。它的注目性很低，与其他颜色搭配可取得很好的视觉效果。通常灰色会给人留下一种阴天、轻松、随意、顺服的感觉。

白

RGB=255,255,255

CMYK=0,0,0,0

10%亮灰

RGB=230,230,230

CMYK=12,9,9,0

月光白

RGB=253,253,239

CMYK=2,1,9,0

50%灰

RGB=102,102,102

CMYK=67,59,56,6

雪白

RGB=233,241,246

CMYK=11,4,3,0

80%炭灰

RGB=51,51,51

CMYK=79,74,71,45

象牙白

RGB=255,251,240

CMYK=1,3,8,0

黑

RGB=0,0,0

CMYK=93,88,89,88

3.8.2　黑、白、灰搭配

色彩调性：经典、洁净、暴力、黑暗、平凡、和平、沉闷、悲伤。

常用主题色：

常用色彩搭配

白色搭配浅杏黄色，视觉上给人舒适、纯净的感受，常用于休闲服饰和家居广告中。

10%亮灰色搭配水墨蓝色，不自觉地让人想起汽车、电器等商品，给人严谨、稳重的印象。

50%灰色搭配粉红色，既热情又含蓄，营造一种轻柔、温和的感觉。

黑色搭配深红色，犹如一杯红葡萄酒，高贵而不失性感，给人十分魅惑的视觉感。

配色速查

洁净

平凡

沉闷

经典

这是一张悬疑类型的电影宣传海报。画面给人一种神秘且压抑的感觉，促使人们对影片产生好奇。

轮船中冒出的烟形成一只男人的眼睛，似乎他要传递什么信息，巧妙地带动故事情节。

色彩点评

■　画面由黑、白、灰三种颜色搭建，让人联想到寂寥无人的荒岛，使人心生谨慎。

■　深色文字在浅灰色背景下尤为突出，在设计时将文字时而裁掉一半，时而全部露出，增强了画面的可观性。

推荐色彩搭配

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这是一款咖啡品牌的广告设计。画面中花朵元素呈现出一种立体效果，仿佛花瓣要从画面中蔓延出来，增强画面层次感。

文字在画面中同样使用渐变的手法进行展现，且字距间隔较大，在表述文字内容的同时，可以充当装饰元素充实画面。

色彩点评

■　黑色背景搭配咖啡色矩形渐变形状，营造出一种焦糖搭配牛奶的视觉效果，赋予咖啡一种丝滑、香浓之感。

■　咖啡的包装以黑色为主色，用绿色进行点缀，可缓解画面沉闷感。

推荐色彩搭配