二、境外新媒体产品贸易进入中国的发展态势

新媒体产品范围取自UNCTAD创意产业分类,包括数字录制和视频游戏。

(一)规模演进

1.境外新媒体产品的贸易进入规模演变

从表2-7和图2-7来看,境外新媒体产品贸易输入中国规模在10年间增长了近11倍,平均年增长121%,2006年和2007年突然爆发,年增长速度分别达263.6%和1346.11%,输入总额从2003年的2.72亿美元迅速增长为32.4亿美元。2008年之后出口额有一定的下降,但是在2012年重新恢复为2007年的规模水平。总体上10年间境外新媒体产品输入规模增长较快,但是近5年增长较为乏力,增长速度放缓。

表2-7 境外新媒体产品贸易输入规模年度变化情况

单位:百万美元

资料来源:UNCTAD创意经济数据库、UN Comtrade

图2-7 境外新媒体产品贸易输入规模年度变化情况

资料来源:UNCTAD创意经济数据库、UN Comtrade

2.境外数字录制产品的贸易进入规模演变

表2-8 境外数字录制产品贸易输入规模年度变化情况

单位:百万美元

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

从表2-8和图2-8来看,境外数字录制产品贸易输入规模增长迅猛,10年间从2003年的2.4亿美元增长为2012年的28亿美元,增长了10.6倍。但是在10年间其起伏较大,2003——2005年快速下降,其中2005年快速从2004年的1.59亿美元下降为1281万美元,下降速度达91.96%;2007年突然爆发式增长,输入规模一年间从2006年的3352万美元增长为2007年的26.84亿美元,增长速度高达7906%。从2008年以来贸易输入规模增长放缓,趋于相对平稳,2012年输入规模为27.997亿美元,与2007年的规模接近。总体上说明境外数字录制产品贸易输入规模在10年间发展较快,但在近5年来发展相对平缓。

图2-8 境外数字录制产品贸易输入规模年度变化情况

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

3.境外视频游戏产品的贸易进入规模演变

从表2-9和图2-9来看,境外视频游戏产品贸易输入规模增长迅猛,10年间增长了12.9倍,从2003年的3158万美元增长为2012年的4.4亿美元。但是在10年间其起伏较大,2004年增速高达111.15%,2005年下降26.8%,2006年和2007年超高速增长,增速分别达290.33%和191.74%,之后三年连续下降,2009年下降速度高达50.27%,2012年又超高速反弹,增速高达153.1%。总体上说明境外视频游戏产品贸易输入规模在10年间发展较快,但是其输入规模远远不及数字录制产品的境外输入规模,并且起伏较大。

表2-9 境外视频游戏产品贸易输入规模年度变化情况

单位:百万美元

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

图2-9 境外视频游戏产品贸易输入规模年度变化情况

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

(二)结构演进

1.境外新媒体贸易输入产品结构演进

表2-10 境外新媒体产品贸易输入产品结构变化情况

单位:百万美元

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

从境外新媒体产品贸易的结构数据来看,数字录制占大部分,2003——2012年间有7年比重超过80%,而视频游戏的比重相对较低,在大部分年份比重均低于20%,在2009年——2011年甚至低于10%。但是在2005年和2006年情况较为特殊,视频游戏与数字录制的比重出现反转,视频游戏的比重分别高达79.21%和85.04%,远远超过数字录制的比重。总体上可以认为境外新媒体产品贸易输入以数字录制为主,视频游戏比重较低(见表2-10和图2-10)。

图2-10 境外新媒体产品贸易输入产品结构变化情况

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

2.G20新媒体产品贸易输入比重变化

表2-11 G20新媒体产品输入规模与比重情况

单位:百万美元

注:G20的样本国选自世界银行数据库2013年度GDP排名前20名的国家(除去中国)

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

与境外视听产品情况一样,近年来境外新媒体产品的来源国(地区)结构越来越多元,2003年G20新媒体产品输入中国的规模为1.28亿美元,占境外输入总额的比重46.86%,2004年比重迅速下降为25.49%,2007年下降到最低点,比重为22.23%,说明境外资本输入并非以发达国家为主,近3/4的贸易输入量为GDP排名靠后的国家或地区贡献。这一定程度反映了境外新媒体产品输入国家越来越多,而不仅仅局限于世界发达国家范围,并且其多元化程度远远超过境外视听产品(见表2-11和图2-11)。

图2-11 G20新媒体产品输入比重情况

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

3.境外新媒体产品来源地区结构演进

表2-12 境外新媒体产品来源地区结构变化情况

(ACP指非洲、加勒比和太平洋国家集团,北美包括美国、加拿大、墨西哥,欧盟指EU27国,南美指南美洲国家联盟,东南亚指东南亚国家联盟各国,南亚指南亚各国包括印度,独联体指独立国家联合体(Commonwealth of Independent States——CIS)各国。)

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

与境外视听产品来源国(地区)结构不同,境外新媒体产品的来源国(地区)结构变化较大,并且其结构更为复杂。2003年从境外新媒体产品来源地区主要为北美和欧盟,分别为30.68%和38.29%,比重合计接近70%,而其他国家和地区的比重均不超过10%。但是从2005年开始,北美和欧盟的比重迅速下降,2007年北美和欧盟的比重合计不超过5%,下降幅度惊人,之后有所恢复性增长,2012年两者的比重分别为6.54%和5.90%,比重依然较小。与此同时,中国港澳台和日韩新媒体产品入境规模迅速扩大,其比重在2003年分别仅为6.82%和3.99%,2012年比重迅速提高为31.18%和20.82%,比重合计超过50%。值得注意的是,其他地区的比重较高,2003年比重达9%,2012年更是提高为28%,说明入境的新媒体产品来源国(地区)结构更为多元化,不仅仅是来自主流的国家与地区。总之,10年间,入境的国际新媒体产品的来源地区结构更加多元化,不仅仅局限于原来发达国家或地区的输入,中国新媒体市场更多的受到港澳台、日韩以及更多的欠发达地区产品的影响(见表2-12、图2-12、图2-13)。

图2-12 2003年境外新媒体产品贸易来源地区结构

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

图2-13 2012年境外新媒体产品贸易来源地区结构

资料来源:UNCTAD创意经济数据库