第3章 消费者决策
本章研究消费者的行为,从消费者均衡的角度研究关于需求的一些规律性现象。
消费者又称居民户,是指能做出统一消费决策的经济单位。他可以是一个人,也可以是由许多人组成的家庭。居民户通过提供生产要素,获得收入,其目的是达到最大程度的满足,即效用最大化。消费者的行为会受到两种相反力量的制约:一方面,消费者为了自身的满足,会尽可能多地占有或消费商品;另一方面,消费者的收入或者获取收入的手段又是有限的。因此,消费者要做的就是把有限的收入合理地用于各种不同的用途。
在分析消费者行为时,我们假定:消费者的行为是理性的;消费者有可供消费的收入,而且其收入可以被无限地细分;其消费的目的是总效用最大化;每一个消费者只是众多消费者中的一个,其对市场的影响力是很小的,他们了解市场上各种产品和劳务的价格,但不太可能影响市场价格,因而通常是价格的被动接受者。