前言

在党的十九大报告中，习近平总书记明确提出乡村振兴战略。之后，在“博鳌亚洲论坛”上，农业农村部部长韩长赋进一步表示，将通过“五推进一加强”统筹、推动乡村振兴战略实施。这让备受瞩目的乡村振兴战略再引热议，而农村电商的发展就成为乡村振兴战略的一个重要抓手。

在网络信息技术发展和互联网普及的当下，农业生产管理方式也发生了巨大的变革，农村电商应运而生。然而，零散的生产规模和落后的物流体系以及保守的思想观念、匮乏的网络技术人才等问题，使得在城市发展“如鱼得水”的电子商务，在农村似乎有些“水土不服”。因此，乡村振兴战略提供的宏观政策层面的强化，为农村电商提供了全新的发展机遇，如何在乡村振兴战略中寻求新机遇就成为农村电商发展的关键点。

现实情况是，一些粮食销售、农产品采购等活动仍采用传统模式，农民与农产品购买企业缺乏信息沟通。信息不对称导致需求与消费的不对接，造成了“买难卖难”等问题。由此可见，若能真正发挥电子商务强大的信息系统和传播速度，使农产品通畅有效上行，农村电商的发展定会向前迈出一大步，这也是农村电商发展的愿景之一。然而，农民个体生产规模较小，提供的农产品数量有限且缺乏农业信息和市场信息，没有品牌意识，不具备强大的市场竞争力，农民个体的单一网络零售模式很难在竞争激烈的市场中获取价格、数量、品牌优势，不利于农村电商业务发展。乡村振兴战略把农业发展摆在了突出位置，推动农业由分散经营向集约经营转变，由增产导向向提质导向转变，必将带来现代农业的进一步发展。在政府的支持下，若能拓宽农产品上行渠道，将农民个体单一零售转变为政府、电商企业、零售商、传统经销商、专业农业合作社等协同推进，打造地方特色品牌，推动农村电商与传统农村商业线上线下进一步融合，必将带来农村电商销售规模的飞跃，进而推动农村经济的发展，从而焕发出“互联网+现代农业”的勃勃生机。

除了农产品上行难之外，物流也是农村电商发展的一个难点。强大的物流配送体系，是电商平台快速发展的重要支撑。但是，我国农村人口分布广、密度小且部分区域地处偏僻，道路交通不畅，物流配送不易。客观存在的种种困难，使得构建一个全方位覆盖的农村物流体系十分不易。虽然阿里巴巴、苏宁、京东等电商巨头在许多村镇建立了服务站点，以解决“最后一公里”的运输难题。但是，在人力、物力、财力的巨大消耗之下，电商企业的推进程度仍然有限。因此，乡村振兴战略中的推动农村基础设施建设和人居环境整治就显得尤为重要。良好的农村基础设施配置，不仅有利于优化农村经济系统，提高农民生产、生活水平，还会使物流难度大大降低。在此基础上，整合农村已有的基层电商站点资源，不断优化农村地区资源配置，降低农村物流难度和物流成本，依托强大的互联网信息系统和高效的电子商务系统，“最后一公里”的问题将会得到更好的解决。

农村地区有些落后的思想观念，也是阻碍农村电商发展的一个掣肘。一方面，由于农村的经济水平和生活条件较差，致使农民的思想也较为保守封闭。文化水平的限制和网络知识的缺乏，使得他们对电商充满了不确定性和怀疑，购物仍然由传统方式主导。另一方面，农村电商缺乏专业的农村信息化建设人才，拥有知识的年轻人多数聚集在城市，专业人才的流失大大减缓了农村地区信息化建设的步伐。所以，振兴乡村，推动农村人才建设，应通过优惠政策引导、鼓励更多的专业人才投身农村信息建设之中；增强农村人才要素积累；加强农村信息化顶层设计；推动农村地区整体信息化建设，这是开展农村电商的必要条件。

同时，要加大对农民教育的投入力度，由政府主导开设电商相关课程，选派专业人员对农民进行指导学习和网上电商体验。只有加深农民网络信息认知，提高农民网络技能，才能真正激发农民学用农村电商的积极性。

“加强乡村振兴的政策创设，坚持农业农村优先发展”，国家对农村发展的重视让我们看到了农村电商未来发展的无限可能。对于处于发展初期的农村电商来说，政府应从资金、基础设施、农业生产、信息建设、物流规划到法律保护等方面给予大力支持，其中的法律保护尤为重要。目前，我国农村电商处于探索阶段，只有建立健全和完善科学的电商相关法律法规体系，营造有利于农村电商发展的制度环境，才能更好地推动电商市场良好运转，维护农民的利益，进而全面促进农村电商的超常规发展。

虽然农村电商目前发展存在着不平衡、不充分的问题，但是有庞大的农民群体为依托，其发展前景必定是广阔的。作为一种21世纪新型的商业模式，农村电商通过对传统购物模式的冲击，不仅可以在农村地区产生思想观念的更新，而且对推动农村的经济文化发展、增加农民收入以及推动城乡协调发展都会产生不可忽视的强大作用。我们有理由期待，在乡村振兴战略的强力助推下，农村电商必定会驶上发展的快车道。

本书在写作过程中得到上海工程技术大学的大力支持，在此一并感谢！