1.1　认识媒介融合

1.1.1　媒介融合是什么

1. 媒介融合是一种发展趋势

传播活动起源于远古人类群居的时代，自传播活动诞生以来，人类社会经历了文字的创造、印刷术的发明、电报的出现和互联网技术的使用四次信息传播革命，每一场传播革命都对信息传播方式有极大的改变。

我们正经历着由计算机网络技术发展带来人类历史上的第四次传播革命。1969年，美国国防部高级研究计划署（advanced research projects agency）为进行军事实验，建立了阿帕网（APPANET），这标志着现代计算机网络的诞生。这种去中心化分布式网络系统的建立，激发了人们对未来信息传播方式的想象。1978年，美国麻省理工学院的新媒体先驱尼古拉斯•尼葛洛庞蒂（Nicholas Negroponte）用三个交叉的圆圈分别代表计算机工业、印刷出版业及广播电影工业，描述了三者技术边界趋于融合的过程，并指出三者交叉的地带将成为未来创新的方向与爆发点。在此基础上，他将媒介融合理解为：“各种各样的技术和媒介形式都汇集到一起”。尼古拉斯•尼葛洛庞蒂也因此成为将“融合”概念从科学领域引入新闻传播的第一人。这位眼光长远的智者关于媒介融合结果的预见性判断，引发了学界和商界关于媒介融合的思考与探索。

紧接着，1983年，美国传播学者、马萨诸塞州理工大学的伊契尔•索勒•普尔（Ithiel De Sola Pool）教授在其大作《自由的科技》中率先提出了“传播形态聚合”（the convergence of modes）的概念，他认为：“数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因，其（代指传播形态聚合）本意就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”媒介融合以数字化和网络技术化为统领，第一个层次是要让传播内容数字化，第二个层次是促使传播内容及其用户联网。技术的更迭使信息内容能够在短时间内迅速传播给受众，并在传播过程中实现互动，完全改变了旧时代传统媒体的信息传播方式。从某种意义上看，数码电子科技的发展让媒介融合成为可能，但从本质上分析，媒介融合是一种发展趋势。

2. 媒介融合是动态的

2004—2005年，中国人民大学教授蔡雯在美国进行富布莱特项目研究时，将“媒介融合”这一概念正式引入中国，重点介绍了西方学者提出的两个概念：融合媒介（convergence media）和融合新闻（convergence journalism）。所谓融合媒介，即将各种不同类型的媒介集中在一起，其本质是利益驱动下的竞争策略；而融合新闻，则是联动性的新闻报道，其本质是新闻传播业务的变革。此时，蔡雯教授重点关注了媒介融合的经济诱因及其引发的新闻业务变革，但其对媒介融合的认知还局限于“结果”层面，将媒介融合看作一种静态的状态。5年后，蔡雯教授在另一篇文章中，将媒介融合包括的核心内容归纳为媒介内容的融合、传播渠道的融合以及媒介终端的融合三类，并提出：“媒介融合是指以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术推动下，组成大媒体行业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下，通过合作、并购、整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。”由此可见，媒介融合不是多种媒介形式的简单相加和组合，而是一种媒介再造的过程，通过传统媒体与新媒体在内容、渠道、终端和组织等方面的多维融合，二者相互补充、整合，创造出新的价值。相较于传统媒体，新媒体拥有传播速度快、传播内容创意丰富、互动性强等特点，而传统媒体在承载价值形态和传播文化内涵方面具有独特的优势，二者在融合过程中能够彼此注入新的元素，使旧媒体得以创新，新媒体得以升华。

除此之外，复旦大学李良荣教授认为媒介融合是指各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒介逐渐占据优势的过程和趋势。以前，受众通过阅读报刊、收听广播、观看电视等固定方式被动地接收信息，但当下，媒介融合让那些曾经归属于不同媒介的呈现方式、交互体验、传播渠道，正在趋向集中于一个全新的媒体平台。新平台生产出的内容正以可观、可听、可触、可读等多种方式的融合传播给受众，让受众能够随时随地、主动地获取信息。

从上述关于媒介融合概念与研究范围的种种争鸣中我们发现，尽管学者们对这一概念理解的侧重点各有不同，但基本达成一致的是，媒介融合是动态的，是一种媒介形态边界不断模糊的过程和趋势，它的基础是技术的发展，只要计算机数字技术、网络技术及其他可能导致媒介边界不断消融的技术不断发展，媒介融合的形态就将产生相应的变化，媒介融合并不存在一种终极的状态。

近年来，飞速发展的人工智能、虚拟现实、云计算等新技术，为媒介融合注入了全新的动力。今天在我们看来堪称完美的关于媒介融合的定义，或许也会随着时代的变迁而不再全面，甚至或许有一天，“媒介融合”这个概念也会被新的如“智媒体”“云媒体”等概念所取代。新的可能性每天都在上演，我们对媒介融合的理解也需要不断地更新。