第4章　进入与退出壁垒

4.1　复习笔记

考点一：进入与退出壁垒的含义

1进入壁垒的含义（见表4-1）

表4-1　进入壁垒的含义

2退出壁垒的含义（见表4-2）

表4-2　退出壁垒的含义

考点二：结构性进入壁垒

1规模经济壁垒

（1）图4-1中，OB表示最小经济规模（MES），OM表示现有市场需求条件下的最大市场容量。

若最小经济规模相对于市场容量来说较大，且在位企业在经济规模的最小值上生产，则有：

①若新企业以低于最小经济规模的产量值进入，则新进入企业的成本必然高于在位企业，新企业在竞争中处于劣势地位，可能将无法成功进入；

②若新企业以最小经济规模进入，则该市场的总产量可能会超过市场容量的最大值，从而使得市场价格低于平均成本，新企业可能会出现亏损。

图4-1　规模经济与进入壁垒

因此，若一个产业的市场需求有限且存在规模经济，一些原有企业在有效规模的最小值处生产并获利，如果再有新企业以同样的产量进入，则所有的企业都可能会亏损，这时新企业无法进入这一产业获利，即规模经济形成进入壁垒。

（2）规模经济壁垒的决定因素：①市场容量的大小；②经济规模的最小值与最大市场容量的相对大小；③平均成本曲线在产量小于经济规模的最小值时的斜率。

总的来说，产业经济规模的最小值越大，且在市场容量中的所占比重越大，进入壁垒就越高。平均成本曲线在产量小于经济规模的最小值时的斜率绝对值越大，进入壁垒就会越高。

从动态角度来看，若产业的市场容量较大且处于持续扩大状态时，该产业的进入壁垒就会较低。因此，当一个产业处于经济增长率较高时期，或处于初创期和高速成长期，进入壁垒就会比较低。

2绝对成本优势壁垒（见表4-3）

表4-3　绝对成本优势壁垒

图4-2　绝对成本优势

3必要资本量壁垒（见表4-4）

表4-4　必要资本量壁垒

4网络效应壁垒（见表4-5）

表4-5　网络效应壁垒

5产品差异化壁垒（见表4-6）

表4-6　产品差异化壁垒

6法规政策壁垒（见表4-7）

表4-7　法规政策壁垒

考点三：策略性进入壁垒

1策略性进入壁垒相关概念（见表4-8）

表4-8　策略性进入壁垒相关概念

2影响未来成本结构的进入阻挠（见表4-9）

表4-9　影响未来成本结构的进入阻挠

图4-3　干中学

3影响未来需求结构的进入阻挠（见表4-10）

表4-10　影响未来需求结构的进入阻挠

4影响潜在进入者信念的进入阻挠

在位企业和潜在进入企业之间存在着明显的信息不对称：在位企业已经在市场上积累了丰富的经验，对于市场信息相对来说比较了解，从而存在信息优势。潜在进入者可以从在位企业的行动中获取和估计信息，进而决定是否进入市场。

在进入的动态博弈中，在位企业认识到自己的信息优势和自己的行动所起的传递相关信息的作用，就会利用先动优势。在位企业会力图操纵传递给进入者的信息，以影响进入者的信息推断，从而进行有效的进入阻挠。

考点四：退出壁垒（见表4-11）

表4-11　退出壁垒