2.2　课后习题详解

1．什么是报纸?除了教材中列举的分类法外，你认为还可以按照什么样的标准对报纸进行分类?

答：报纸的英文是newspaper，直译为“新闻纸”，实际上，这就是一个很精练的定义。

（1）报纸的定义

综合种种定义和说法，报纸是具有以下五种特质的出版物：①主要登载新闻和评论；②面向普通公众；③定期连续出版（至少每周一次）；④有固定名称；⑤一般为散页装订。

（2）对报纸的分类标准

除了教材列举的对报纸的分类方法外，还可以按照以下标准对报纸进行分类：

①以版面大小分，可以将报纸分为大报和小报。

大报一般指对开报纸，多为全国性的日报；小报，一般指四开报纸，多为地方报纸、大的企事业单位主办的报纸，如高校校刊、厂矿报纸等。

②按所使用文字分，还可以将报纸分为中文报纸、外文报纸、汉文报和少数民族文字报纸。

③按照报纸内容的性质，可以分为娱乐性报纸和严肃性报纸。

④按照受众划分的不一样，可以分为儿童报，青年报，大学生报等。

2．概述大众化报纸诞生的历史条件。

答:大众化报纸是在以下历史条件的共同作用下诞生和发展起来的：

（1）18世纪后期起，欧美主要国家先后开始工业革命。工业革命给近代报业带来重大影响。

（2）教育有所普及，识字平民增多，形成新的读者群。

（3）邮政、通信、印刷出版、交通运输有了新的进步，新闻的采集传递更加迅速便捷，报纸能印得更快、更多，发行更及时。

（4）阶级力量发生新的变化，工业资产阶级和无产阶级同时壮大，推动了各国政治改革的进程，办报的政治环境逐步改善。

（5）工商业日益繁荣，广告数量大为增加，报纸成为赚钱的企业。政党报刊占报坛主导的局面被打破。

（6）l855年，英国“知识税”中的印花税取消后，大众化报纸兴起，当年有好几家便士报创办。19世纪初，英国就出现了面向平民的报纸，但由于“知识税”的重压，它们不能顺利发展。

（7）随着工业革命的兴起，美国经济发展迅速。19世纪二三十年代又出现资产阶级民主改革的浪潮，社会中下层文化层次逐步提高。三四十年代，美国出现面向平民的廉价报纸。南北战争前后，独立民营报纸全面取代政党报纸。

3．我国和西方报纸在组织架构上有哪些差别?为什么会形成这样的差别?

答：由于政治制度的歧异，中西方报社的组织架构有很大的区别。

（1）我国和西方报纸在组织架构上的差别

①西方国家实行编辑与经营相分离的“双架马车”制度，老板自任社长或发行人，下设总编辑和总经理。具体组织架构如图2－1所示：

图2－1　西方报社组织架构图

②在西方国家，不少报业实行股份制，采取股份有限公司形式经营。实行招股集资形式经营的报业，往往实行三级管理的组织架构。在这种体制中，由股东大会中控股较多的家族代表组成董事会，由董事会任命社长（发行人）、总编辑和总经理，或由董事会选出的社长（发行人）遴选总编辑与总经理，如图2－2所示：

图2－2　西方股份制报业组织架构图

③在英美报业的编辑部中，实行新闻与言论分开的方式，总编辑负责新闻采编，社论版主编主持言论。英美新闻界认为，编辑部是个独立工作部门，新闻处理不应受到报纸政治立场的影响，而报纸的主张仅在社论中加以反映。这种新闻理念，决定英美报纸组织架构采取这样的模式，如图2－3所示：

图2－3　英美报纸组织架构模式

④在我国，传统的党报和新型的都市报在组织架构上有所不同。传统党报的组织架构如图2－4所示：

图2－4  中国传统党报组织架构图

⑤随着媒体产业化的发展，我国的报纸也出现了一个明显的趋势，就是采编与经营部门的分离。随着这种分离，经营部门的地位越来越重要，它的运作也越来越公司化、资本化。这种趋势相应地引起了报社在组织架构上的变化。新兴都市报的组织结构如图2－5所示：

图2－5  中国新兴都市报组织架构图

（2）差别的形成原因

我国和西方报纸在组织架构的差别形成的主要原因在于政治制度的分歧。

①在中国，报纸具有党性原则，处于中国共产党的领导之下，报纸作为党的喉舌而存在，也是党进行政策理论宣传的工具，在社会主义制度下，报纸有重要的政治意义。

②西方的新闻理念认为，编辑部是个独立工作部门，新闻处理不应受到报纸政治立场的影响，而报纸的主张仅在社论中加以反映。西方坚持新闻自由的理念，认为报纸不应该受到太多的制约和审查，应该独立地反映客观的信息。这就形成了中国和西方报纸在组织架构上的差别。

4．简要说明报纸的“二次销售”过程。

答:报纸的“二次销售”是指报社销售的除了有形的报纸外，还有无形的产品——读者的注意力。报社服务于两类顾客，一是读者，二是广告客户。“二次销售”的过程如图2－6所示：

图2－6  报纸“二次销售”图

在这个过程中，广告主之所以愿意购买报纸的广告版面，是因为上面是附着了读者的注意力的，而读者对于广告主来说，就是客户或潜在的客户。报纸的经营活动，就是根据这两次销售展开的。第一次销售就是报纸的发行，第二次销售就是报纸的广告经营活动。

5．在你看来，未来的报纸会消亡吗?为什么?

答：未来的报纸不会消亡。

尽管随着互联网勃兴的浪潮，报纸受到了前所未有的冲击。但是如果回顾一下报纸的历史，就会发现，自报纸诞生以来，它就不断处于变动当中。无论是外在的物理形态抑或是内在的运作机制，报纸从来就不是一个僵化的、一成不变的东西。因此，未来的报纸可能会在形式和运作机制上发生变化，但是其内涵不会消亡。可能会产生以下两种形式的变化：

（1）未来报纸与网络的融合将进一步加强。

报纸在三大传统媒体中上网总是最积极的，因为报纸受到互联网的冲击最大，也由于在互联网发展初期，报纸的表现形式和网络最为接近。所以如果能够充分发挥报纸和互联网的优势，实现两者的融合，将成为未来报纸的一个发展方向。大体而言，报纸与网络的融合可分为以下几种模式：

①自己建一个网站，把纸质报刊的内容原封不动搬上网络，不提供其他的新闻和信息服务。采取此种模式的报刊要么对自己的内容有充分的自信，要么尚处于初级阶段，还没有足够条件谋求进一步的发展。

②上网报纸在提供原有内容的同时，根据报刊的侧重点提供相关的新闻、信息和其他一些服务。此类模式非常强调自己的办报特色，在提供报纸网络版的内容时，也不是原样照搬，而是经过二次筛选、编辑，挑选精品文章上网。

③追求大而全，报纸印刷版的内容只是其中一个小小的组成部分，所占空间比例不高。更多的是提供包罗万象的信息服务，目标在于建成综合性的信息平台。

④多家报刊联合建立大型的新闻网站。

（2）随着技术的发展，报纸形态将实现“无纸化”。

电子报纸与现在的印刷报纸相比，其优势体现在：内容呈现的及时性；免去了印刷和发行流程，节约成本、方便订户以及表现形式的多样化，可拓展的应用性。电子报纸不仅仅可以作为报纸来阅读，它同时可以作为下一代个人数字助理的显示器，以及手写输入终端，对于环保有特殊的意义，可以节约天文数字般的纸张，挽救大片森林。

借助于电子纸，数字媒体第一次可以将自己的覆盖范围超越传统的个人计算机，从而延伸到一个前所未有的广度上。因此，从形态上对报纸进行改革是有利的。

（3）传统的新闻价值观将继续得到尊重

无论未来的报纸将以什么样的形态呈现在读者面前，那些在多年的报业发展史当中结晶出来的新闻价值观念都将继续得到尊重。无论以什么形式，人们都会要求媒体快速、全面、客观、准确地报道事实。

因此，未来的报纸不会消亡。