1.2　课后习题详解

1人类文明史上由“人为衣”逐渐转变为“衣为人”的着装观念说明了什么？

答：由“人为衣”逐渐转变为“衣为人”的着装观念说明了社会文明和科技的进步。

早期人类体表覆有体毛，有自然防御的功能，随着人类的进化，人身上的体毛逐渐退化。气候的冷暖变化，直接影响人类的生理需求。中国北方的鄂伦春族以动物皮毛制成衣服以抵御严寒，江南水乡农民用长在河里的蓑草编成的蓑衣来遮挡绵绵细雨，早期人类的衣着主要根据自然环境气候的需要而因地制宜，利用当地物产加工成服装。保护说含义之一的气候适应说，强调服装的诞生是基于人类生理的需要。

如今，现代社会已经发展出相对应的生活实用着装原则，人们愈来愈关注自己在生理与心理方面的健康，强调“衣为人”的消费观。作为服装设计师，必须从现代的生活方式和消费需求出发，从而确定自己的设计对象。简而言之，就是要思考和解决“卖给谁”、“卖什么”和“怎么卖”的问题。

2在每一个生命个体服装上表现出的社会化和个性化是绝对矛盾的吗？

答：不是。

没有社会的存在，就没有了推动服装发展的动力。服装的实现前提是人的穿用，而自人类社会产生以来，人便是社会化了的人，诞生和成长于特定的社会与文化环境中，形成了适应于该社会文化的人格，掌握了该社会所公认的行为方式。在成为社会人的行为过程中，服装的两面性是非常鲜明的。一方面，服装是“为我”的，是依靠每一个独立的个体实现的；而另一方面，服装又是“为他”的，是个人按照一定的社会规范穿着起来的。

服装是个人与社会之间关系表现的重要环节，它既要实现个性和自我表现，又要合乎社会规范，为社会大多数人认可。许多心理学者认为，‘切合乎社会道德的行为都是因“他人”的态度而发生的，这在心理学上叫做社会赞许动机。可以说，服装是人与人之间、人与社会之间的“缓冲带”，在面临否定和尴尬时，可以起到一定的保护和缓解作用；服装是社会角色的辨识标记，人的“第二层皮肤”。

有这么一种说法：现代人类的交往，除了脸与手的裸露以外，我们认识的全是他（她）的服装；服装是社交场合上的“名片”，能够说明许多用文字和语言都说明不了的一个人的方方面面；服装是人生舞台上的“潜台词”，娓娓道来那风华流变、斗转星移。

3比较原始服装动机和现代择衣标准有哪些相同之处?有哪些不同之处？

答：参见本章复习笔记。

（思路：概述六种基本动机、现代择衣标准——相同点（保护说、装饰说及象征说在现代择衣标准中作用显著）；不同点（羞耻说、性差说及图腾崇拜说在现在文明社会已经逐渐弱化）

4改革开放20年后，我国城市的生活消费品市场很快就进入了供过于求的状态，服装也形成了买方市场，为什么？

答：（1）社会环境。社会经济是一切上层建筑的基础。物质生产水平与市场消费状况对服装产生巨大的影响，带来根本性的制约。服装是一面镜子，直接反映出社会物质生产力水平和政治经济的面貌。改革开放20年内，我国经济社会迅猛发展，而西方的服装业已经发展了更长的时间，为我国服装业的发展提供了宝贵的经验。

（2）消费者。现如今，国民的文化教育水平，思想水平都有了很大的提高，在服装选择上，有自己的一套标准；其次女性社会地位的提高，社会角色的转变，一方面提高了其购买能力，但是另一方面，其择衣的标准也不断提高等。

（3）市场现状。虽然消费者购买力提高，但是由于服装企业对市场把握不够，不能够准确的抓住消费者的消费心理；其次，一些企业创新不足，产品同质化严重。所以，在强调个性化的今天，创新不足、目标市场不明确、定位不清晰的品牌很难抓住消费者；消费者选择范围的扩大、全球竞争的加剧以及企业外部环境的不稳定性增强，从而导致市场出现供过于求，甚至是供不对求。

因此，设计者首先要分析各种相关的信息，确定设计将达到的目标以及对实现目标的过程进行统筹规划。作为一个服装企业，必须明确产品设计的定位，加强市场营销。

5为什么说设计是受到社会制约的一项工作，反之，社会又为设计提供了无限的实现空间？

答：参见本章复习笔记。

6学习服装艺术设计，为什么要了解社会、关注行业？

答：学习服装艺术设计，既要了解社会，又要关注行业，原因在于：

（1）对于现代人而言，服装不仅仅是一种物质上的满足，而且更重要的是精神上的需求，服装是高度发展的人类文明中的重要部分。现代市场上的服装，任何一款无不接受了政治、经济、宗教、文化、科技等社会因素的影响。对服装设计而言，设计任何款式、色彩和材料的服装都必须与衣着者及其所处的社会紧密联系，这不可避免地受到了各种社会因素的制约。服装生产不可避免的受到社会政治、文化、艺术科技生产的影响，因此服装设计也必须了解社会与行业发展的实时动态。

（2）行业现状（结合第4题，从消费者及企业入手）

7为什么说在现代产业背景下，服装设计是一种社会行为而非个人行为？

答：（1）在现代产业背景下，社会科技发展、艺术潮流始终制约着服装设计行为，在买方市场下，消费者的个性化需求一定程度上决定了服装设计的趋势，而同一阶层消费者的需求又比较类似，这形成了一种社会需求。

（2）对于现代人而言，服装不仅仅是一种物质上的满足，而且更重要的是精神上的需求，服装是高度发展的人类文明中的重要部分。现代市场上的服装，任何一款无不接受了政治、经济、宗教、文化、科技等社会因素的影响。对服装设计而言，设计任何款式、色彩和材料的服装都必须与衣着者及其所处的社会紧密联系，这不可避免地受到了各种社会因素的制约。

（3）人生来就是依托社会存在的，在成为社会人的行为过程中，服装的两面性是非常鲜明的。一方面，服装是“为我”的，是依靠每一个独立的个体实现的；而另一方面，服装又是“为他”的，是个人按照一定的社会规范穿着起来的。服装的这种两面性也决定着服装设计是一种社会行为而非个人行为。

8在有形物质产品的设计、生产和销售过程中，能否通过人为的介入和干预而达到理想的社会公共行为变革，譬如促进环境保护、节约能源等意识和措施的建立？

答：（1）在有形物质产品的设计、生产和销售过程中，可以通过人为的介入和干预而达到理想的社会公共行为变革。

（2）以绿色服装为例

生态文明一直为政府和社会倡导，党的十八大以来，将生态文明提到前所未有的高度，绿色服装也更加为人们所重视。从棉花的种植到纤维，到纺纱织布再到印花染色最后到成衣加工等过程，传统上，中间各个环节都将会产生严重的污染。

但是转基因彩棉的培植对于布料染色的污染降到了最低；大豆纤维等的出现也将传统棉花种植过程中农药的污染排除，同时改善了天然纤维的一些缺陷；成衣业有意识地增加这类原料产品的生产和创新，可以提高这类纺织品服装的附加值。

高附加值的诱使，使得服装企业不断创新，为赢得市场份额加大宣传，使得绿色服装的概念逐渐深入人心，从而达到建立绿色节能意识的目的。