第二章 网络舆论引导的语境分析

网络舆论引导,简言之,就是对网络空间关于某个话题的主流意见进行方向性的干预和引领。广义的网络舆论引导是一个系统工程,包含舆情监测、舆情分析、舆情研判和舆情干预,舆论引导既包括体制机制建设,也包括思路和方法的探讨。狭义的网络舆论引导特指对网络主流意见进行干预的过程,主要包括思路、原则和方法等内容,这种舆情干预不是凭空孤立进行的,而是在一定的语境之下进行的有针对性的行动。波兰人类学家马林诺夫斯基把语境分为文化语境和情境语境两类,文化语境即社会文化背景,情境语境即言语行为发生时的具体情景。我们讨论网络舆论引导,必须首先考虑到时代变化、社会环境、文化背景等因素的影响,因为不管是网络舆论本身,还是网络舆论引导的行为,都是在特定语境的范畴下产生,并对其产生影响的。