Part2 个人品牌定位：要么数一数二，要么独一无二——导势

第3章 特色定位——成就个人品牌的三大基础

【导言】

好，现在万事俱备，你的个人品牌创建心意已决，我们即将开始走上个人品牌塑造之路了。

那么，究竟怎么做？

前面说过，个人品牌创建的本质就是在目标用户心里，印入你独特的价值符号（标签）。当人们想到某一方面人才时，第一想到的是你。比如，人们会说：“你知道这家医院，谁的心血管开刀做的最好呢？”另一人回答：“他啊，胡一刀啊！他主刀，又快又利落，恢复的又快。”你瞧，胡一刀就将他的品牌价值符号植入到人们的心中了。

现在我们回过头来看看，如果我要创建个人品牌，我是否首先得回答：我将要向谁输入怎样的关于我的价值联想呢？如果你是个医生，碰巧也是做心血管疾病外科治疗的，你的医院里已经有胡一刀、张一刀、李一刀了，你该如何脱颖而出，被人记忆？这就是我们创建个人品牌首先要解决的问题。而这就是个人品牌塑造的第一个系统内容——个人品牌的特色价值定位。什么是个人品牌特色价值定位呢？

前面我说过个人品牌是指一个富有影响力的价值符号系统，我们理解这个符号系统可能会觉得比较抽象，如果感性一点可以把它表达为价值标签。那么个人品牌定位主要就是指，个人品牌的价值联想（理念）定位，我们要解决这个价值到底为了谁，有什么好处的问题。具体来说，需要解决三个问题，也是定位的三个步骤：

第一步：你要清晰你的目标用户群体是谁，你为谁来打造你的个人品牌，谁是你潜在的粉丝？

第二步：要让你的目标用户群体清楚你是谁。第一步是为了谁，第二步是你是谁？要解决你是谁的问题，就要给自己贴上一个职业的标签。这个职业标签可以选择一个大家已经约定俗成、认可的技术能力标签，也可以找准目标用户的评价体系，找到还没有被竞争对手发掘出来的、被你发现的价值需求点。

第三步：要对你的服务再贴上一个特色标签。你的服务有什么特色呢？有什么特点别人愿意为他买单呢？服务特色标签必须具备两大特点：既是价值理念又是价值追求。

以上便是本章的主要内容，你只需继续翻阅本书，转动你的思维，对自己进行改变和整理。接下来，就是你就可以开局唱戏了。