引言

■学习国际商务的MBA学员需要掌握什么知识

■为什么你也需要掌握这些知识

■如何使用本书

■制订30天的学习计划

对于跨国企业而言，最能体现自身价值和复原能力的时刻莫过于最近爆发的全球性经济衰退。自2005年以来，全球品牌研究机构BrandZ（www.brandz.com）每年访问来自31个国家的150多万名消费者和专业人士，通过他们对5万多个品牌进行对比调查。该机构每年都会推出百强品牌排行榜，榜单上的常客有谷歌、微软、麦当劳、IBM（国际商业机器公司）、苹果、可口可乐、黑莓、汇丰银行、壳牌和沃尔玛。2008—2015年，BrandZ评选出的百强品牌的股票价格比标准普尔500强企业的股票价格指数高出40%。事实上，标准普尔500强企业的股票价值下降了11.5%，而百强品牌企业的股票价值则增长了18.5%。

根据《财富》（Fortune）杂志的年度回顾，上述的百强品牌企业同时也是聘用MBA毕业生最多的雇主，这并非巧合。所有上市大公司都会聘用一批MBA毕业生。2017年，麦肯锡（McKinsey）雇用了188名MBA毕业生，波士顿咨询公司（BCG）雇用了138名，德勤（Deloitte）雇用了119名，摩根大通（JP Morgan）雇用了103名，亚马逊雇用了94名。再看下一个梯队，谷歌雇用了63名，微软雇用了54名，苹果雇用了29名。众所周知，苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）没有念完大学，而苹果所招聘的大多数MBA毕业生都来自杜克大学富卡商学院（Duke University’s Fuca School）。苹果公司的现任首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）就是在这所商学院取得MBA学位的。

除了苹果公司，还有许多其他公司的首席执行官也是MBA毕业生。据最新统计，有165家世界500强公司的高管都曾取得MBA学位。其中的佼佼者包括雪佛龙（Chevron）的约翰·S.沃森（John S.Watson）、通用电气公司（GE）的杰弗里·R.伊梅尔特（Jeffrey R.Immelt）和惠普（Hewlett-Packard）的玛格丽特·库欣·惠特曼（Margaret Cushing Whitman）。玛格丽特的昵称是梅格（Meg），她之前曾在易贝（eBay）担任了10年的首席执行官。仅哈佛商学院（Harvard Business School）一所学校，在2017年就培养出了12名非常优秀的MBA毕业生，而这些MBA毕业生都成了全美薪酬最高的前50名首席执行官中的一员。根据福布斯发布的美国公司高管薪酬排行榜，2017年全美薪酬最高的前50名首席执行官中有40个人拥有MBA学位，这一成绩令人瞩目。

目前的企业管理模式在很多方面显然都缺乏专业知识的支撑，而攻读MBA则被普遍认为是弥补专业知识的一种有效方法，企业管理者也能因此得到资质认证。会计师、工程师、科学家、精算师、药剂师、心理学家以及许多其他领域的专业人士都会掌握某种系统性的知识，并有相应的认证机构来确保他们达到某种最低标准。同样，MBA毕业生也能给企业带来系统性的管理知识。如今，全球有3000多所院校，每年可以培养出成百上千名MBA毕业生。

MBA这门学科大约是在50年前诞生的，但是授予MBA学位的商学院则出现得更早。人们通常认为于1819年12月在巴黎成立的欧洲管理学院是全世界第一所商学院，该学院的经济学首席教授让－巴蒂斯特·萨伊（Jean-Baptiste Say）首次提出“创业者”（entrepreneur）这一说法。沃顿商学院（Wharton School）是美国第一所商学院，由自学成才的商人约瑟夫·沃顿（Joseph Wharton）于1881年创建。沃顿在美国镍公司（American Nickel Company）和伯利恒钢铁公司（Bethlehem Steel Corporation）当矿工期间积累了一笔可观的财富，其成功故事后来成为最早的商业案例。哈佛商学院的成立时间相对较晚，其于1908年成立时教职人员仅有15名，两年后该学院开设了管理硕士课程。1922年，哈佛商学院开设了管理博士课程，成了通过案例研究来探索商业方法的先锋。这种方法也成了哈佛商学院的标志，其他商学院纷纷效仿其做法。

英国加入开设商学院的行列较晚。亨利工商学院于1945年成立，相当于当时民用版的军事参谋学院，但实际上它是一所商学院，现已更名为亨利商学院。政治家和企业管理者曾一度认为管理是一种天生的才能，而高度集中的家族企业则进一步强化了这种观念，10余年后，这种长期固化的认知才被打破。后来，英国成立了3所商学院——曼彻斯特商学院（1965年）、伦敦商学院（1966年）和克兰菲尔德大学管理学院（1967年），它们隶属于大学的一部分，但拥有较大的自主权。克兰菲尔德大学管理学院的前身是一所工读学校，事实上它早在1953年就已成立。

撇开欧洲管理学院不谈，欧洲其实用了好长一段时间才赶上美国建立商学院的步伐，不过欧洲的追赶速度很快，单单在德国，就有70多所院校提供工管类硕士学位。位于柏林的欧洲管理和技术学院、曼海姆商学院和西班牙纳瓦拉大学IESE商学院慕尼黑分校都是世界一流的商学院。

如表0–1所示，世界各地对MBA这门学科都报以巨大热情。

随着商业运作变得日益复杂，人们很显然需要更有针对性的工商管理学位，而不是泛泛而谈的MBA课程。虽然大致了解一下概况未尝不可，但是，每一个希望深入探索某个特定领域的管理从业者都需要获取更加实质性的知识。由此，专业性的MBA课程应运而生。

所有顶尖商学院都会开设国际商务这门课程，并将其作为教学重点之一，它们会努力营造一种国际化的氛围。例如，沃顿商学院的学员构成就体现出其追求卓越的精神——从7493名申请者中最终仅录取862名学员，这些学员来自70个不同的国家，其中外国学生占比为37%。

位于法国巴黎近郊枫丹白露的欧洲工商管理学院致力于汇聚全球的人才、文化和思想来改造人生、改造企业。该学院的研究和教学模式处处体现出国际视野，其138名教职工分别来自32个不同的国家，而且其在新加坡也设立了分校。

伯明翰商学院于1902年成立，它自称是英国第一所商学院，不过其运作模式与当前人们普遍接受的商学院模式相距甚远。目前，英国提供专门的国际商务管理硕士课程的院校越来越多，伯明翰商学院是其中一员。根据《金融时报》（Financial Times）2015年的评选，该商学院在英国排第13名，在全球排第95名。位于西班牙马德里（Madrid）的IE商学院连续多年被《金融时报》和《经济学人》（The Economist）评选为全球最佳商学院之一，该学院也提供MBA国际商务课程，以英语和西班牙语授课，招收了来自全球80多个国家的学员。