前言

包装品牌形象的塑造是包装设计中首要突出的内容。品牌形象识别是一种商品区别于另一种商品的标记，它既是包装产品的一种特殊记号，又是商业包装重要的促销手段。包装已成为各种消费型产品进行市场营销的主要载体，包装设计是企业气质、品牌个性的塑造，它是视觉效果和心理效应相统一的设计。《包装品牌塑造与促销设计》主要讲解了包装是如何作为消费型产品的品牌宣传工具而发挥具体作用。各个章节则分别介绍了对包装设计影响重大的各个方面，如视觉元素、设计原则、从概念构思到成品生产的全过程、市场营销策略、法律事宜、环保问题以及各种全球性考虑因素。《包装品牌塑造与促销设计》就如何进行包装品牌塑造与促销设计的问题提供了最为全面的实践经验和专业知识。各种切实可行的建议、关于创意过程中每个步骤的详尽阐释，以及对其中关键设计人物、设计程序和生产程序的深入探讨——通过前所未有的细致描述，本书将包装品牌设计工作的全过程无比清晰地呈现在读者面前。

作为一本包装品牌塑造与包装商品促销设计参考用书，读者可在本书中看到大量相关案例图片，其中涉及对字体版式的研究、概念草图的演示、设计开发过程、主要展示版面、包装的再设计作品，以及对成功个案的详细分析。指导设计师所做的包装设计通过塑造品牌，为营销沟通提供了更为直接、更为有效的途径，从而成为商业整体营销沟通战略的一部分。

本书在编写过程中引用了许多优秀的包装设计案例，由于条件所限，有些无法将设计者的姓名列出，在此，向这些优秀包装设计的设计者以及商品生产厂家表示诚挚的歉意以及忠心的感谢。

由于时间仓促，书中难免有疏漏，敬请广大读者提出宝贵意见和建议。

周越

2009年11月于沈阳建筑大学